| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-30页 |
| ·研究背景 | 第15-18页 |
| ·Internet 时代混合渠道现象产生的背景 | 第15-17页 |
| ·选题意义 | 第17页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究的理论基础 | 第18-20页 |
| ·供应链的基础概念 | 第18-19页 |
| ·营销渠道理论与供应链理论的内在关联 | 第19-20页 |
| ·国内外研究现状 | 第20-26页 |
| ·国内研究现状 | 第20-21页 |
| ·国外研究现状 | 第21-26页 |
| ·研究现状小结 | 第26页 |
| ·主要研究内容和章节结构 | 第26-29页 |
| ·研究内容 | 第26-28页 |
| ·章节结构 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 传统渠道管理的基础理论 | 第30-43页 |
| ·渠道协调问题概述 | 第30-33页 |
| ·渠道协调问题成因分析 | 第30-32页 |
| ·渠道协调建模分类 | 第32-33页 |
| ·双边垄断渠道的协调 | 第33-37页 |
| ·垂直一体化 | 第33-34页 |
| ·简单合约 | 第34页 |
| ·隐性推断 | 第34-36页 |
| ·数量折扣 | 第36-37页 |
| ·两重价 | 第37页 |
| ·存在下游竞争的渠道协调 | 第37-39页 |
| ·存在下游竞争的渠道协调分析框架 | 第37-38页 |
| ·存在下游竞争渠道的协调机制 | 第38页 |
| ·非价格竞争因素对渠道协调的影响 | 第38-39页 |
| ·制造商的定价政策选择 | 第39页 |
| ·存在上游竞争的渠道协调 | 第39-42页 |
| ·存在上游竞争的渠道特点 | 第40页 |
| ·存在上游竞争渠道的协调机制 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第三章 Internet 时代混合渠道内的定价博弈效应研究 | 第43-67页 |
| ·模型 | 第44-47页 |
| ·基本假设 | 第44-46页 |
| ·Internet 渠道特征 | 第46页 |
| ·需求函数 | 第46-47页 |
| ·Internet 混合渠道内的定价博弈求解 | 第47-55页 |
| 3 2.1 静态纳什博弈 | 第47-49页 |
| ·制造商Stackelberg 定价博弈 | 第49-50页 |
| ·零售商Stackelberg 定价博弈 | 第50-52页 |
| ·制造商仅采用直接渠道或间接渠道时的博弈解 | 第52-55页 |
| ·Internet 混合渠道内定价博弈效应分析 | 第55-62页 |
| ·零售商及制造商利润比较 | 第55-59页 |
| ·成本效应分析 | 第59-61页 |
| ·θ系数效应分析 | 第61-62页 |
| ·算例 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-67页 |
| 第四章 Internet 时代混合渠道的供应链协调研究 | 第67-93页 |
| ·模型假设 | 第68-69页 |
| ·纵向一体化系统的分析 | 第69-70页 |
| ·Internet 混合渠道协调的数量折扣机制 | 第70-73页 |
| ·Internet 混合渠道协调的两重价机制 | 第73-77页 |
| ·制造商Stackelberg 协调模型 | 第73页 |
| ·零售商Stackelberg 协调模型 | 第73-75页 |
| ·古诺协调模型 | 第75-77页 |
| ·Internet 混合渠道内的合作利润分配 | 第77-84页 |
| ·合作前后利润变化 | 第77-83页 |
| ·合作利润分配的讨价还价问题 | 第83-84页 |
| ·算例 | 第84-90页 |
| ·针对制造商Stackelberg 数量折扣的算例 | 第84-86页 |
| ·针对零售商 Stackelberg 两重价的算例 | 第86-89页 |
| ·针对古诺博弈两重价的算例 | 第89-90页 |
| ·本章小结 | 第90-93页 |
| 第五章 Internet 时代含N 个零售商的混合渠道扩展模型 | 第93-109页 |
| ·扩展模型 | 第93-96页 |
| ·建模说明 | 第93-94页 |
| ·模型描述 | 第94-96页 |
| ·定价博弈分析 | 第96-102页 |
| ·利润函数 | 第96-97页 |
| ·定价博弈求解 | 第97-99页 |
| ·解释与分析 | 第99-102页 |
| ·考虑非价格因素的模型 | 第102-107页 |
| ·基本设置 | 第102-103页 |
| ·纳什博弈及Internet 直销商参与竞争的条件 | 第103-105页 |
| ·各系数效应分析 | 第105-107页 |
| ·有关多个Internet 直销商情形的讨论 | 第107-108页 |
| ·本章小结 | 第108-109页 |
| 第六章 Internet 时代混合渠道的实例研究 | 第109-132页 |
| ·背景介绍 | 第110-113页 |
| ·样本企业概况 | 第110-112页 |
| ·研究方法 | 第112-113页 |
| ·混合渠道的建立动机考察 | 第113-122页 |
| ·理论解释视角 | 第113-120页 |
| ·实例分析结果 | 第120-122页 |
| ·混合渠道效益与存在问题考察 | 第122-125页 |
| ·混合渠道带来的效益 | 第122-124页 |
| ·混合渠道存在的问题 | 第124-125页 |
| ·混合渠道的整合管理策略考察 | 第125-129页 |
| ·渠道冲突的理论分析 | 第125-126页 |
| ·混合渠道的整合管理策略 | 第126-129页 |
| ·对传统零售商的启示 | 第129-130页 |
| ·本章小结 | 第130-132页 |
| 第七章 总结与展望 | 第132-138页 |
| ·研究工作的回顾与总结 | 第132-136页 |
| ·传统渠道研究的基础理论分析总结 | 第133页 |
| ·Internet 混合渠道的基本理论框架 | 第133-134页 |
| ·Internet 混合渠道的实例研究 | 第134-136页 |
| ·主要创新 | 第136页 |
| ·研究展望 | 第136-138页 |
| ·Internet 混合渠道的实施局限 | 第136-137页 |
| ·未来研究展望 | 第137-138页 |
| 参考文献 | 第138-146页 |
| 致谢 | 第146-147页 |
| 攻博期间发表论文情况 | 第147-150页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第150页 |
