| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究流程 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-54页 |
| ·品牌 | 第18-23页 |
| ·品牌起源与发展 | 第18-19页 |
| ·品牌的定义 | 第19-20页 |
| ·品牌的功能 | 第20-23页 |
| ·品牌资产 | 第23-31页 |
| ·关于品牌资产的定义 | 第23-28页 |
| ·品牌资产的来源 | 第28-29页 |
| ·品牌资产的衡量 | 第29-30页 |
| ·品牌延伸与品牌资产的关系 | 第30-31页 |
| ·品牌延伸 | 第31-44页 |
| ·关于品牌延伸定义及特点 | 第31-34页 |
| ·关于品牌延伸的理论总结 | 第34-41页 |
| ·关于品牌延伸中的契合度 | 第41-42页 |
| ·关于品牌延伸国内研究现状 | 第42-44页 |
| ·来源国效应(Country of origin) | 第44-49页 |
| ·来源国效应的影响因素 | 第44-48页 |
| ·关于国家形象的衡量指标 | 第48-49页 |
| ·自我监控理论 | 第49-54页 |
| 第3章 研究设计 | 第54-74页 |
| ·研究模型 | 第54-55页 |
| ·变量定义及说明 | 第55-62页 |
| ·延伸契合度变量 | 第55-56页 |
| ·制造来源国变量 | 第56-60页 |
| ·自我监控变量 | 第60-62页 |
| ·研究假说 | 第62-66页 |
| ·延伸契合度对延伸产品影响的假说 | 第62页 |
| ·制造来源国对延伸产品影响的假说 | 第62-63页 |
| ·自我监控度对制造来源国影响的假说 | 第63-65页 |
| ·关于信息不一致时的假说 | 第65-66页 |
| ·实验设计 | 第66-72页 |
| ·前测实验 | 第66-70页 |
| ·消费者特质 | 第70-71页 |
| ·正式实验问卷设计 | 第71-72页 |
| ·资料分析方法 | 第72-74页 |
| 第4章 分析与研究结果 | 第74-104页 |
| ·样本结构 | 第74-75页 |
| ·操弄检验 | 第75-80页 |
| ·制造国适合度检验 | 第75-78页 |
| ·延伸契合度检验 | 第78-79页 |
| ·自我监控度检验 | 第79-80页 |
| ·假说检验 | 第80-104页 |
| ·契合度和制造国因素对延伸产品的影响 | 第80-85页 |
| ·自我监控度对制造国的干扰作用 | 第85-94页 |
| ·信息不一致情况下的分析 | 第94-104页 |
| 结论 | 第104-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-129页 |
| 附录1 | 第129-133页 |
| 附录2 | 第133-135页 |
| 附录3 | 第135-137页 |
| 附录4 | 第137-141页 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第141页 |