品牌的精髓--商标形象的视觉设计
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 序言 | 第5-6页 |
| 第一章.商标形象概述 | 第6-9页 |
| 一.商标形象概述 | 第6-9页 |
| 第二章.商标形象的视觉符号 | 第9-12页 |
| 第一节.什么是符号 | 第9-10页 |
| 第二节.什么是商标符号 | 第10-12页 |
| 第三章.商标形象符号的特点 | 第12-16页 |
| 第一节.商标形象符号的多义性 | 第12页 |
| 第二节.商标形象符号的任意性 | 第12-13页 |
| 第三节.商标形象符号的线性 | 第13页 |
| 第四节.商标形象符号的集合性 | 第13-14页 |
| 第五节.商标形象符号的模糊性 | 第14-15页 |
| 第六节.商标形象符号的冗余性 | 第15-16页 |
| 第四章.商标符号的分类 | 第16-19页 |
| 第一节.商标符号的语词符号 | 第16-17页 |
| 第二节.商标形象的图形符号 | 第17页 |
| 第三节 商标形象的象征符号 | 第17-18页 |
| 第四节商标形象的复合符号 | 第18-19页 |
| 第五章.商标形象符号的功能 | 第19-22页 |
| 第一节.商标形象符号的拟语言功能 | 第19页 |
| 第二节.商标形象符号的识别功能 | 第19-20页 |
| 第三节.商标形象符号的传播功能 | 第20页 |
| 第四节.商标形象符号的意指功能 | 第20页 |
| 第五节.商标形象符号的专属功能 | 第20-21页 |
| 第六节.商标形象符号的象征功能 | 第21-22页 |
| 结论 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-24页 |
| 致谢 | 第24页 |
