| CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION | 第1-10页 |
| ·STUDIES ON HUMOROUS ADVERTISEMENTS | 第7-8页 |
| ·BRIEF INTRODUCTION TO THE PRESENT THESIS | 第8-10页 |
| CHAPTER Ⅱ OVERVIEW OF HUMOROUS ADVERTISEMENTS | 第10-20页 |
| ·ADVERTISING’S ROLE IN OUR DAILY LIFE | 第10页 |
| ·DEFINITION OF ADVERTISING | 第10-12页 |
| ·CLASSIFICATION OF ADVERTISING | 第12-13页 |
| ·HISTORY AND TRENDS OF ADVERTISING | 第13-14页 |
| ·HUMOROUS ADVERTISEMENTS | 第14-20页 |
| ·Reasons for Humorous advertisements’popularity | 第14-16页 |
| ·Reasons for Humorous advertisements’unpopularity in China | 第16-18页 |
| ·Components of humorous message in humorous print ads | 第18-20页 |
| CHAPTER Ⅲ THEORIES ON HUMOR | 第20-33页 |
| ·WHAT IS HUMOR? | 第20-23页 |
| ·GENRES OF HUMOR | 第23页 |
| ·THEORIES ON HUMOR | 第23-31页 |
| ·Superiority theory | 第24-25页 |
| ·Incongruity theory | 第25-28页 |
| ·Psychoanalytic theory | 第28-29页 |
| ·Comparison between these three theories | 第29-31页 |
| ·ANALYSIS MODEL OF THIS THESIS | 第31-33页 |
| CHAPTER Ⅳ ANALYSIS ON HUMOROUS PRINT ADVERTISEMENTS | 第33-50页 |
| ·CASE ANALYSIS ON PRINT ADS | 第33页 |
| ·ADS USING “3B”AS LEADING ROLES | 第33-44页 |
| ·Ads using “baby”as the leading role | 第34-37页 |
| ·Ads using “beauty”as the leading role | 第37-41页 |
| ·Ads using “beast”as the leading role | 第41-44页 |
| ·ADS USING THINGS OTHER THAN “3B”AS LEADING ROLES | 第44-47页 |
| ·SUMMARY | 第47-50页 |
| CHAPTER Ⅴ CONCLUSION | 第50-53页 |
| ·SUMMARY | 第50-51页 |
| ·LIMITATIONS | 第51-52页 |
| ·SUGGESTIONS ON FURTHER RESEARCH | 第52-53页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第53-56页 |
| Appendix | 第56-62页 |
