| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·几个基本概念的界定 | 第9-10页 |
| ·报社政府公关的研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内对于报社的政府公关研究的缺乏 | 第11页 |
| ·本文研究的学术价值 | 第11-12页 |
| 2 报社的政府公关概述 | 第12-34页 |
| ·报社的政府关系、政府公关 | 第12-15页 |
| ·政府关系与政府公关 | 第12-13页 |
| ·政府公关的起源：院外公关 | 第13-15页 |
| ·报社的政府公关 | 第15页 |
| ·报社政府公关的特殊性 | 第15-30页 |
| ·政府公关的主体 | 第15-20页 |
| ·报社政府公关的客体 | 第20-27页 |
| ·报社政府公关的目标 | 第27-28页 |
| ·报社对政府公关地位的认识 | 第28-29页 |
| ·报社的政府公关效果 | 第29-30页 |
| ·报社政府公关的重要性 | 第30-34页 |
| ·政府是报社重要的外部公众 | 第30-31页 |
| ·政府为报社生存提供资源——允许 | 第31页 |
| ·政府是重要的信息中心、决策中心 | 第31-32页 |
| ·政府具有培育调控市场的能力 | 第32-33页 |
| ·政府的态度对报社的发展具有影响力 | 第33-34页 |
| 3 报社如何构建和谐顺畅的政府关系 | 第34-48页 |
| ·报社政府公关的政治方面 | 第34-38页 |
| ·该与不该的问题 | 第34-35页 |
| ·政治行为的技巧 | 第35-36页 |
| ·政治活动议程的管理 | 第36-38页 |
| ·报社政府公关与新闻独立性的关系 | 第38-44页 |
| ·报社如何看待新闻独立性 | 第39-41页 |
| ·报社平衡二者的对策 | 第41-44页 |
| ·报社政府公关的一般方法 | 第44-48页 |
| ·了解政府的变化，熟悉政府部门的职能 | 第44页 |
| ·积极主动，把握时机 | 第44-45页 |
| ·积极承担社会责任，树立良好形象 | 第45页 |
| ·双向互动，进一步推进建立良好的、有效的报业与政府关系 | 第45页 |
| ·顺应政府管理，与政府结成利益共同体 | 第45-46页 |
| ·长期性、隐蔽性的政府公关策略 | 第46页 |
| ·报社危机公关中的政府公关 | 第46-48页 |
| 4 中国报社政府公关工作的发展趋势 | 第48-55页 |
| ·中国报业改革的目标 | 第48-49页 |
| ·政府职能在市场化过程中的转变 | 第49-51页 |
| ·政府行为角色定位的改变 | 第49页 |
| ·政府行为空间的改变 | 第49-50页 |
| ·政府行为方式的改变 | 第50-51页 |
| ·中国报社政府公关工作的发展趋势 | 第51-55页 |
| ·经济实力是影响报社在政府心目中形象的重要因素 | 第52-53页 |
| ·社会效益与经济效益并重的报社会得到政府的尊重和信赖 | 第53-54页 |
| ·报社与政府之间结成“利益共同体” | 第54-55页 |
| 5 案例分析 | 第55-62页 |
| ·《南方都市报》遭遇深圳市场封杀 | 第55-59页 |
| ·分析与总结 | 第59-62页 |
| ·不一味讨好政府，有时也要给政府以压力 | 第59-60页 |
| ·《南都》高层重视并亲自挂帅参与政府公关 | 第60页 |
| ·周密策划政府公共策略 | 第60页 |
| ·搞好与政府的双向沟通 | 第60-62页 |
| 6 结束语 | 第62-64页 |
| ·没有政府公关是不能的 | 第62页 |
| ·政府公关也不是万能的 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第68页 |