| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究发展现状 | 第9-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内外发展现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法、主要研究内容及框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本论文的主要研究内容 | 第13页 |
| ·文章框架 | 第13-14页 |
| 2 绿色壁垒与营销战略理论 | 第14-18页 |
| ·绿色壁垒理论 | 第14-16页 |
| ·绿色壁垒的含义 | 第14页 |
| ·绿色壁垒形成的原因特点及类型 | 第14-15页 |
| ·绿色壁垒存在的价值 | 第15-16页 |
| ·营销及营销战略理论 | 第16-17页 |
| ·营销与绿色营销 | 第16-17页 |
| ·营销战略与绿色营销战略的关系 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 3 绿色壁垒的经济学分析 | 第18-25页 |
| ·绿色壁垒的外部不经济分析 | 第18-19页 |
| ·绿色壁垒的外部经济分析 | 第19-21页 |
| ·绿色壁垒的外部性的综合分析 | 第21-22页 |
| ·经济学中的外在理论 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 4 绿色壁垒对我国企业影响分析 | 第25-31页 |
| ·我国绿色壁垒的发展现状分析 | 第25-27页 |
| ·总体状况评估 | 第25页 |
| ·绿色壁垒问题分析 | 第25-27页 |
| ·绿色壁垒对我国企业营销的影响分析 | 第27-29页 |
| ·绿色壁垒的积极影响 | 第27-28页 |
| ·对我国企业营销的消极影响分析 | 第28-29页 |
| ·基于绿色壁垒的企业营销战略障碍因素分析 | 第29-30页 |
| ·农副产品国际营销受阻 | 第29页 |
| ·工业产品国际营销困难重重 | 第29-30页 |
| ·出口产品的包装材料、包装技术难以适应 | 第30页 |
| ·国际营销成本上升导致国际竞争能力下降 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 5 基于绿色壁垒的绿色营销战略构建 | 第31-36页 |
| ·战略目标 | 第31页 |
| ·战略原则 | 第31页 |
| ·战略内容 | 第31-35页 |
| ·绿色产品策略 | 第31-32页 |
| ·绿色价格策略 | 第32-33页 |
| ·绿色渠道策略 | 第33页 |
| ·绿色促销策略 | 第33页 |
| ·绿色售后服务 | 第33页 |
| ·绿色企业形象策略 | 第33-34页 |
| ·ISO14000认证策略 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 6 基于绿色壁垒的企业营销战略实施对策 | 第36-41页 |
| ·法律对策 | 第36页 |
| ·企业对策 | 第36-38页 |
| ·树立绿色营销观念 | 第36-37页 |
| ·加强绿色营销信息管理 | 第37页 |
| ·大力推广清洁生产制度 | 第37页 |
| ·加快绿色认证工作 | 第37页 |
| ·加大宣传力度 | 第37-38页 |
| ·外贸对策 | 第38页 |
| ·要坚决抵制贸易保护主义 | 第38页 |
| ·积极参与有关国际环保组织和贸易组织的活动与谈判 | 第38页 |
| ·建立自身绿色壁垒 | 第38-39页 |
| ·利用WTO平台加强国际合作 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 7 案例分析—杉杉集团以“绿色”制胜 | 第41-44页 |
| ·绿色主题—杉杉品牌文化 | 第41页 |
| ·特色认证策略—杉杉成为国内首家通过国际环保认证的服装品牌 | 第41-42页 |
| ·绿色营销—源于自然，回归自然 | 第42-43页 |
| ·绿色启示—国际化的成功之路 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |