| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstrac | 第6-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-20页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第11-17页 |
| ·国外现代企业营销道德研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内现代企业营销道德研究综述 | 第14-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·基本研究思路与主要研究内容 | 第18-20页 |
| ·基本研究思路 | 第18页 |
| ·主要研究内容 | 第18-20页 |
| 第二章 认识现代企业营销道德评价 | 第20-36页 |
| ·现代企业营销道德评价的相关定义分析 | 第20-25页 |
| ·道德 | 第20-22页 |
| ·营销道德、道德营销与营销道德评价 | 第22-23页 |
| ·营销道德与营销伦理 | 第23-24页 |
| ·营销道德与法律规范 | 第24页 |
| ·营销道德与社会责任 | 第24-25页 |
| ·现代企业营销道德评价问题产生的根源分析 | 第25-27页 |
| ·期望差异 | 第25-26页 |
| ·利益冲突 | 第26页 |
| ·信息不对称 | 第26页 |
| ·高市场竞争压力 | 第26页 |
| ·高度被关注 | 第26-27页 |
| ·市场失灵 | 第27页 |
| ·法律局限 | 第27页 |
| ·现代企业营销道德评价的复杂性分析 | 第27-30页 |
| ·不同时代，不同国家，营销道德评价标准大有差别 | 第27-28页 |
| ·不同企业，营销行为不同，营销道德评价指标难以统一 | 第28页 |
| ·不同评价主体，观点不同，营销道德评价标准难以一致 | 第28页 |
| ·不同评价主体，利益不同，营销道德评价标准难以一致 | 第28-30页 |
| ·现代企业营销道德评价的必要性分析 | 第30-36页 |
| ·重视营销道德评价并进行道德营销，是现代企业的责任所在 | 第30-33页 |
| ·重视营销道德评价并进行道德营销，是现代企业的利益所在 | 第33-36页 |
| 第三章 现代企业营销道德评价的理论与模型分析 | 第36-53页 |
| ·现代企业营销道德评价的基本理论分析 | 第36-39页 |
| ·中国商业道德基本思想 | 第36-37页 |
| ·西方道德评价基本理论 | 第37-39页 |
| ·现代企业营销道德评价的具体理论分析 | 第39-44页 |
| ·罗斯显要义务理论 | 第39-41页 |
| ·加勒特相称理论 | 第41-43页 |
| ·罗尔斯社会公正理论 | 第43-44页 |
| ·现代企业营销道德评价的主要模型分析 | 第44-53页 |
| ·卡瓦纳道德决策树模型 | 第44-46页 |
| ·莱兹尼克问题式模型 | 第46页 |
| ·亨特-维特尔模型 | 第46-50页 |
| ·布兰查德-皮尔道德核查模型 | 第50-51页 |
| ·史密斯营销道德连续体模型 | 第51-53页 |
| 第四章 现代企业营销道德指数综合评价模型及相应指标体系的构建与应用分析 | 第53-70页 |
| ·现代企业营销道德指数及其综合评价标准、综合评价思路的确立 | 第53-55页 |
| ·现代企业营销道德指数 | 第53页 |
| ·现代企业营销道德指数综合评价标准 | 第53-54页 |
| ·现代企业营销道德指数综合评价思路 | 第54-55页 |
| ·现代企业营销非道德性主要表现分析 | 第55-62页 |
| ·非道德性营销哲学 | 第56-57页 |
| ·非道德性营销调研 | 第57-58页 |
| ·非道德性营销战略 | 第58-59页 |
| ·非道德性营销策略 | 第59-61页 |
| ·非道德性营销管理 | 第61-62页 |
| ·现代企业营销道德指数综合评价模型及相应指标体系的构建 | 第62-65页 |
| ·现代企业营销道德指数综合评价模型的构建 | 第62-63页 |
| ·现代企业营销道德指数综合评价指标体系设计原则的制定 | 第63-64页 |
| ·现代企业营销道德指数综合评价指标体系的构建 | 第64-65页 |
| ·现代企业营销道德指数综合评价模型及相应指标体系的应用分析 | 第65-70页 |
| ·指标体系的一般化评价模式 | 第65-66页 |
| ·指标体系的量化 | 第66-67页 |
| ·权重的确定 | 第67页 |
| ·一个案例分析 | 第67-70页 |
| 第五章 现代企业营销道德生态系统的构成与营造 | 第70-82页 |
| ·现代企业营销道德生态系统模型的构建 | 第70-71页 |
| ·现代企业内部营销道德生态系统的构成与营造 | 第71-78页 |
| ·现代企业内部营销道德生态系统的构成 | 第71-74页 |
| ·现代企业内部营销道德生态系统的营造 | 第74-78页 |
| ·现代企业外部营销道德生态系统的构成与营造 | 第78-82页 |
| ·现代企业外部营销道德生态系统的构成 | 第78-80页 |
| ·现代企业外部营销道德生态系统的营造 | 第80-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附录 A（攻读学位期间发表论文目录） | 第89页 |
