| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 电视谈话类栏目的发展现状 | 第9-13页 |
| 第一节 当前的总体态势 | 第9-10页 |
| 第二节 当前中国电视谈话类栏目的危机 | 第10-13页 |
| 第二章 准确的市场定位 | 第13-25页 |
| 第一节 定位对品牌建设的意义 | 第13-15页 |
| 第二节 电视谈话类栏目的受众定位 | 第15-16页 |
| 第三节 电视谈话类栏目的内容定位 | 第16-18页 |
| 第四节 电视谈话类栏目的个性化定位 | 第18-21页 |
| 第五节 电视谈话类栏目的播出定位 | 第21-25页 |
| 第三章 内容为王 | 第25-35页 |
| 第一节 内容要有实质意义，切忌空泛、流于形式 | 第25-27页 |
| 第二节 内容要有现实基础，切忌拔高、脱离实际、唱高调 | 第27-28页 |
| 第三节 内容要有深度，切忌流于肤浅、注重表面现象而忽略挖掘本质 | 第28-29页 |
| 第四节 内容要符合正确的价值取向、审美要求和道德标准，切忌迎合某些人的不健康心理，坚决抵制低俗的大众审美倾向 | 第29-31页 |
| 第五节 内容要真正体现以情动人与以理服人的完美统一，切忌煽情、极度渲染和浓厚的宣教色彩 | 第31-32页 |
| 第六节 内容要体现多样化，形式生动、活泼，陶冶情操，倡导积极、乐观、健康的生活方式 | 第32-35页 |
| 第四章 主持人的素质与能力 | 第35-47页 |
| 第一节 电视谈话类栏目节目主持人的驾驭能力 | 第35-41页 |
| 第二节 电视谈话类栏目节目主持人的倾听意识 | 第41-42页 |
| 第三节 电视谈话类栏目节目主持人的创新意识 | 第42-44页 |
| 第四节 电视谈话类栏目节目主持人的平等意识 | 第44-45页 |
| 第五节 电视谈话类栏目节目主持人的应变能力 | 第45-47页 |
| 第五章 全方位的包装 | 第47-53页 |
| 第六章 品牌的维持与创新 | 第53-57页 |
| 一、注重品牌维护，要慎言“改版” | 第54-55页 |
| 二、品牌维护要与品牌推广、品牌延伸紧密结合 | 第55页 |
| 三、品牌维护要拒绝“唯收视率”倾向 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63页 |
