| 第1章 引言 | 第1-17页 |
| ·论文研究背景 | 第11-14页 |
| ·社会背景 | 第11-12页 |
| ·理论背景 | 第12-14页 |
| ·论文研究目的和价值 | 第14页 |
| ·论文研究范畴 | 第14-15页 |
| ·论文研究方法与框架 | 第15-16页 |
| 小结 | 第16-17页 |
| 第2章 产品形象概述 | 第17-25页 |
| ·产品形象概念 | 第17-18页 |
| ·产品形象要素 | 第18-22页 |
| ·美学与式样 | 第19-20页 |
| ·情感因素 | 第20页 |
| ·社会形象 | 第20-21页 |
| ·人机工程 | 第21页 |
| ·技术和质量 | 第21-22页 |
| ·产品形象全球性、本土性和GLOCAL | 第22-24页 |
| 小结 | 第24-25页 |
| 第3章 创造良好的品牌—产品—用户关系 | 第25-43页 |
| ·建立品牌形象和产品形象的联系 | 第25-34页 |
| ·品牌形象概念及其作用 | 第25-27页 |
| ·品牌形象的概念 | 第25-26页 |
| ·建立品牌形象的意义 | 第26-27页 |
| ·品牌形象和产品形象联系的心理学分析 | 第27-32页 |
| ·品牌形象在产品上的体现 | 第32-34页 |
| ·产品形象满足用户需求 | 第34-39页 |
| ·理解用户需求 | 第35-37页 |
| ·创造体验型产品 | 第37-39页 |
| ·通过产品建立三重维度品牌(Three Dimensional Branding) | 第39-41页 |
| ·三重维度品牌的涵义和内容 | 第39-40页 |
| ·品牌—产品—用户关系图 | 第40-41页 |
| 小结 | 第41-43页 |
| 第4章 品牌形象定位与产品形象定位 | 第43-51页 |
| ·品牌定位 | 第43-45页 |
| ·品牌定位涵义与作用 | 第43-44页 |
| ·品牌定位流程 | 第44-45页 |
| ·品牌形象定位与产品形象定位 | 第45-50页 |
| ·品牌形象定位基本原则 | 第45-46页 |
| ·品牌诉求 | 第46-48页 |
| ·产品形象定位及定位方式 | 第48-50页 |
| 小结 | 第50-51页 |
| 第5章 建立产品形象系统(PIS) | 第51-80页 |
| ·产品形象系统建立流程 | 第51-54页 |
| ·用户价值需求分析 | 第54-60页 |
| ·用户使用习惯与态度研究(U&A研究) | 第54-57页 |
| ·U&A研究涵义及研究范围 | 第54-55页 |
| ·U&A研究标准调查问卷 | 第55-57页 |
| ·价值需求图表 | 第57-60页 |
| ·理解原有产品形象和品牌形象 | 第60-66页 |
| ·产品形象发展周期 | 第60-63页 |
| ·品牌形象测定 | 第63-66页 |
| ·形象特征选择与应用 | 第66-76页 |
| ·产品形象特征研究意义和研究流程 | 第66-69页 |
| ·产品形象特征选择与评估 | 第69-73页 |
| ·产品形象特征应用 | 第73-76页 |
| ·建立视觉形象库 | 第76-77页 |
| ·制订PI手册 | 第77-78页 |
| 小结 | 第78-80页 |
| 第6章 产品形象评价与维护 | 第80-90页 |
| ·产品形象评价系统基本框架 | 第80-81页 |
| ·产品形象系统评测体系 | 第81-88页 |
| ·品牌形象引力和产品形象引力测试 | 第81-83页 |
| ·缺陷分析与优劣势分析图 | 第83-88页 |
| ·产品形象需要不断创新 | 第88-89页 |
| 小结 | 第89-90页 |
| 第7章 结论与展望 | 第90-92页 |
| ·结论 | 第90-91页 |
| ·进一步工作的方向 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-93页 |
| 附录 A: U&A研究标准问卷(Awesome品牌音箱) | 第93-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第104页 |