中国消费者对韩国产品选择的研究
第1章 引 言 | 第1-16页 |
·论文研究的必要性及目的 | 第10-11页 |
·论文研究的必要性 | 第10-11页 |
·论文研究的目的 | 第11页 |
·论文研究的范围及方法 | 第11-14页 |
·论文研究的范围 | 第11-12页 |
·论文研究的方法 | 第12-14页 |
·论文研究的主要内容和框架 | 第14-16页 |
·论文研究的主要内容 | 第14页 |
·论文研究的主要框架 | 第14-16页 |
第2章 国家形象 | 第16-38页 |
·产品原产地及其国际市场效应 | 第16-19页 |
·原产地形象、效应与重要性 | 第16-19页 |
·原产地形象、效应与重要性 | 第16-17页 |
·原产地概念演进 | 第17-19页 |
·产品原产地形象对产品评价的影响 | 第19-22页 |
·产品原产地形象效应的影响变量 | 第19页 |
·产品原产地在产品评价中的作用 | 第19-22页 |
·产品原产地作为产品属性影响产品评价 | 第19-20页 |
·高参与动机与低参与动机下的产品原产地线索 | 第20-21页 |
·混合产品的原产地形象效应 | 第21-22页 |
·产品原产地形象研究成果 | 第22-29页 |
·产品原产地形象研究的主要缺陷及未来方向 | 第29-31页 |
·规避、调整与提升产品原产地形象策略 | 第31-33页 |
·中国消费者对外国产品态度研究 | 第33-38页 |
·中国消费者对日本产品敌意态度研究 | 第33-35页 |
·台湾地区消费者对美、日产品的态度研究 | 第35-36页 |
·中国消费者对外国产品态度的其他研究 | 第36-38页 |
第3章 品牌个性 | 第38-84页 |
·品牌个性与个性 | 第38-44页 |
·个性的定义 | 第38页 |
·品牌个性的定义 | 第38-39页 |
·个性与品牌个性之间的关系 | 第39-44页 |
·品牌个性维度的测量及品牌个性维度的跨文化研究 | 第44-67页 |
·早期的品牌个性测量 | 第45-47页 |
·品牌个性维度的演绎法研究 | 第47-53页 |
·演绎法的主要研究回顾 | 第48-51页 |
·演绎法的研究简评 | 第51-53页 |
·品牌个性维度的归纳法研究 | 第53-57页 |
·品牌个性维度的跨文化研究 | 第57-64页 |
·关于品牌个性维度跨文化研究的简评 | 第64-67页 |
·品牌个性维度模型的方法论基础 | 第67-75页 |
·演绎法的方法论 | 第68-69页 |
·归纳法的方法论 | 第69-75页 |
·黄胜兵的中国品牌个性维度的本土化实证研究 | 第75-84页 |
第4章 研究方法设计 | 第84-92页 |
·研究模型 | 第84-85页 |
·研究假设 | 第85-87页 |
·国家形象的作用 | 第85-86页 |
·功能属性的作用 | 第86-87页 |
·品牌个性的作用 | 第87页 |
·变量设计 | 第87-88页 |
·问卷调查 | 第88-89页 |
·调查样本设计 | 第89-90页 |
·统计分析方法 | 第90-92页 |
第5章 实证分析结果及提示点 | 第92-138页 |
·数据收集和样本结构 | 第92-95页 |
·描述统计分析 | 第95-99页 |
·对韩国产品的评价 | 第95-98页 |
·对韩国国家形象的评价 | 第98-99页 |
·信度检验和效度分析 | 第99-114页 |
·信度检验 | 第99-101页 |
·关于韩国中小型汽车的信度检验 | 第100页 |
·关于韩国手机的信度检验 | 第100-101页 |
·关于韩国电视的信度检验 | 第101页 |
·效度分析 | 第101-114页 |
·关于韩国中小型汽车的因子分析 | 第102-106页 |
·关于韩国手机的因子分析 | 第106-110页 |
·关于韩国电视的因子分析 | 第110-114页 |
·假设检验 | 第114-132页 |
·关于3 个城市消费者选择韩国产品的回归分析 | 第114-119页 |
·关于北京消费者选择韩国产品的回归分析 | 第119-122页 |
·关于上海消费者选择韩国产品的回归分析 | 第122-127页 |
·关于广州消费者选择韩国产品的回归分析 | 第127-132页 |
·本研究结论对企业制定营销战略的意义 | 第132-138页 |
第6章 结 论 | 第138-144页 |
·研究的摘要和结论 | 第138-142页 |
·论文的主要创新点 | 第142页 |
·本研究的局限性及未来研究方向 | 第142-144页 |
参考文献 | 第144-152页 |
致谢与声明 | 第152-153页 |
附录A 中小型汽车问卷 | 第153-159页 |
附录B 手机问卷 | 第159-165页 |
附录C 电视问卷 | 第165-171页 |
个人简历、在学期间的研究成果和发表的论文 | 第171-172页 |