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中国消费者对韩国产品选择的研究

第1章 引 言第1-16页
   ·论文研究的必要性及目的第10-11页
     ·论文研究的必要性第10-11页
     ·论文研究的目的第11页
   ·论文研究的范围及方法第11-14页
     ·论文研究的范围第11-12页
     ·论文研究的方法第12-14页
   ·论文研究的主要内容和框架第14-16页
     ·论文研究的主要内容第14页
     ·论文研究的主要框架第14-16页
第2章 国家形象第16-38页
   ·产品原产地及其国际市场效应第16-19页
     ·原产地形象、效应与重要性第16-19页
       ·原产地形象、效应与重要性第16-17页
       ·原产地概念演进第17-19页
   ·产品原产地形象对产品评价的影响第19-22页
     ·产品原产地形象效应的影响变量第19页
     ·产品原产地在产品评价中的作用第19-22页
       ·产品原产地作为产品属性影响产品评价第19-20页
       ·高参与动机与低参与动机下的产品原产地线索第20-21页
       ·混合产品的原产地形象效应第21-22页
   ·产品原产地形象研究成果第22-29页
   ·产品原产地形象研究的主要缺陷及未来方向第29-31页
   ·规避、调整与提升产品原产地形象策略第31-33页
   ·中国消费者对外国产品态度研究第33-38页
     ·中国消费者对日本产品敌意态度研究第33-35页
     ·台湾地区消费者对美、日产品的态度研究第35-36页
     ·中国消费者对外国产品态度的其他研究第36-38页
第3章 品牌个性第38-84页
   ·品牌个性与个性第38-44页
     ·个性的定义第38页
     ·品牌个性的定义第38-39页
     ·个性与品牌个性之间的关系第39-44页
   ·品牌个性维度的测量及品牌个性维度的跨文化研究第44-67页
     ·早期的品牌个性测量第45-47页
     ·品牌个性维度的演绎法研究第47-53页
       ·演绎法的主要研究回顾第48-51页
       ·演绎法的研究简评第51-53页
     ·品牌个性维度的归纳法研究第53-57页
     ·品牌个性维度的跨文化研究第57-64页
     ·关于品牌个性维度跨文化研究的简评第64-67页
   ·品牌个性维度模型的方法论基础第67-75页
     ·演绎法的方法论第68-69页
     ·归纳法的方法论第69-75页
   ·黄胜兵的中国品牌个性维度的本土化实证研究第75-84页
第4章 研究方法设计第84-92页
   ·研究模型第84-85页
   ·研究假设第85-87页
     ·国家形象的作用第85-86页
     ·功能属性的作用第86-87页
     ·品牌个性的作用第87页
   ·变量设计第87-88页
   ·问卷调查第88-89页
   ·调查样本设计第89-90页
   ·统计分析方法第90-92页
第5章 实证分析结果及提示点第92-138页
   ·数据收集和样本结构第92-95页
   ·描述统计分析第95-99页
     ·对韩国产品的评价第95-98页
     ·对韩国国家形象的评价第98-99页
   ·信度检验和效度分析第99-114页
     ·信度检验第99-101页
       ·关于韩国中小型汽车的信度检验第100页
       ·关于韩国手机的信度检验第100-101页
       ·关于韩国电视的信度检验第101页
     ·效度分析第101-114页
       ·关于韩国中小型汽车的因子分析第102-106页
       ·关于韩国手机的因子分析第106-110页
       ·关于韩国电视的因子分析第110-114页
   ·假设检验第114-132页
     ·关于3 个城市消费者选择韩国产品的回归分析第114-119页
     ·关于北京消费者选择韩国产品的回归分析第119-122页
     ·关于上海消费者选择韩国产品的回归分析第122-127页
     ·关于广州消费者选择韩国产品的回归分析第127-132页
   ·本研究结论对企业制定营销战略的意义第132-138页
第6章 结 论第138-144页
   ·研究的摘要和结论第138-142页
   ·论文的主要创新点第142页
   ·本研究的局限性及未来研究方向第142-144页
参考文献第144-152页
致谢与声明第152-153页
附录A 中小型汽车问卷第153-159页
附录B 手机问卷第159-165页
附录C 电视问卷第165-171页
个人简历、在学期间的研究成果和发表的论文第171-172页

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