中国消费者对韩国产品选择的研究

第1章 引 言	第1-16页
·论文研究的必要性及目的	第10-11页
·论文研究的必要性	第10-11页
·论文研究的目的	第11页
·论文研究的范围及方法	第11-14页
·论文研究的范围	第11-12页
·论文研究的方法	第12-14页
·论文研究的主要内容和框架	第14-16页
·论文研究的主要内容	第14页
·论文研究的主要框架	第14-16页
第2章 国家形象	第16-38页
·产品原产地及其国际市场效应	第16-19页
·原产地形象、效应与重要性	第16-19页
·原产地形象、效应与重要性	第16-17页
·原产地概念演进	第17-19页
·产品原产地形象对产品评价的影响	第19-22页
·产品原产地形象效应的影响变量	第19页
·产品原产地在产品评价中的作用	第19-22页
·产品原产地作为产品属性影响产品评价	第19-20页
·高参与动机与低参与动机下的产品原产地线索	第20-21页
·混合产品的原产地形象效应	第21-22页
·产品原产地形象研究成果	第22-29页
·产品原产地形象研究的主要缺陷及未来方向	第29-31页
·规避、调整与提升产品原产地形象策略	第31-33页
·中国消费者对外国产品态度研究	第33-38页
·中国消费者对日本产品敌意态度研究	第33-35页
·台湾地区消费者对美、日产品的态度研究	第35-36页
·中国消费者对外国产品态度的其他研究	第36-38页
第3章 品牌个性	第38-84页
·品牌个性与个性	第38-44页
·个性的定义	第38页
·品牌个性的定义	第38-39页
·个性与品牌个性之间的关系	第39-44页
·品牌个性维度的测量及品牌个性维度的跨文化研究	第44-67页
·早期的品牌个性测量	第45-47页
·品牌个性维度的演绎法研究	第47-53页
·演绎法的主要研究回顾	第48-51页
·演绎法的研究简评	第51-53页
·品牌个性维度的归纳法研究	第53-57页
·品牌个性维度的跨文化研究	第57-64页
·关于品牌个性维度跨文化研究的简评	第64-67页
·品牌个性维度模型的方法论基础	第67-75页
·演绎法的方法论	第68-69页
·归纳法的方法论	第69-75页
·黄胜兵的中国品牌个性维度的本土化实证研究	第75-84页
第4章 研究方法设计	第84-92页
·研究模型	第84-85页
·研究假设	第85-87页
·国家形象的作用	第85-86页
·功能属性的作用	第86-87页
·品牌个性的作用	第87页
·变量设计	第87-88页
·问卷调查	第88-89页
·调查样本设计	第89-90页
·统计分析方法	第90-92页
第5章 实证分析结果及提示点	第92-138页
·数据收集和样本结构	第92-95页
·描述统计分析	第95-99页
·对韩国产品的评价	第95-98页
·对韩国国家形象的评价	第98-99页
·信度检验和效度分析	第99-114页
·信度检验	第99-101页
·关于韩国中小型汽车的信度检验	第100页
·关于韩国手机的信度检验	第100-101页
·关于韩国电视的信度检验	第101页
·效度分析	第101-114页
·关于韩国中小型汽车的因子分析	第102-106页
·关于韩国手机的因子分析	第106-110页
·关于韩国电视的因子分析	第110-114页
·假设检验	第114-132页
·关于3 个城市消费者选择韩国产品的回归分析	第114-119页
·关于北京消费者选择韩国产品的回归分析	第119-122页
·关于上海消费者选择韩国产品的回归分析	第122-127页
·关于广州消费者选择韩国产品的回归分析	第127-132页
·本研究结论对企业制定营销战略的意义	第132-138页
第6章 结 论	第138-144页
·研究的摘要和结论	第138-142页
·论文的主要创新点	第142页
·本研究的局限性及未来研究方向	第142-144页
参考文献	第144-152页
致谢与声明	第152-153页
附录A 中小型汽车问卷	第153-159页
附录B 手机问卷	第159-165页
附录C 电视问卷	第165-171页
个人简历、在学期间的研究成果和发表的论文	第171-172页