| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 研究的目的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-18页 |
| ·有关媒体与电视媒体的相关研究 | 第10-11页 |
| ·媒体的概念与分类 | 第10页 |
| ·电视媒体概念与特点 | 第10页 |
| ·电视媒体发展趋势 | 第10-11页 |
| ·有关市场与体育市场的相关研究 | 第11-12页 |
| ·市场的概念 | 第11页 |
| ·体育市场的概念 | 第11页 |
| ·体育市场的分类 | 第11-12页 |
| ·有关市场营销与电视媒体营销的相关理论研究 | 第12-13页 |
| ·有关市场营销的理论 | 第12-13页 |
| ·有关电视媒体营销的理论 | 第13页 |
| ·有关市场营销策略、电视媒体营销策略、体育市场营销策略的相关研究 | 第13-16页 |
| ·有关市场营销策略 | 第13-14页 |
| ·电视媒体营销策略 | 第14-15页 |
| ·体育市场营销策略 | 第15-16页 |
| ·有关电子商务与体育电子商务的相关研究 | 第16-18页 |
| ·电子商务与体育电子商务 | 第16-17页 |
| ·电子商务发展趋势 | 第17-18页 |
| ·文献小结 | 第18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| ·个案分析法 | 第18页 |
| ·比较分析法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18-19页 |
| 4 结果与分析 | 第19-37页 |
| ·体育市场与电视媒体合作的历史沿革与现状概述 | 第19-21页 |
| ·体育市场营销与电视媒体合作的历史沿革 | 第19-20页 |
| ·体育市场与电视媒体合作的现状 | 第20-21页 |
| ·我国电子商务与体育电子商务的发展现状 | 第21-22页 |
| ·我国电子商务的发展现状 | 第21-22页 |
| ·我国体育电子商务的发展现状 | 第22页 |
| ·与电视媒体合作的体育电子商务营销策略分析 | 第22-26页 |
| ·可供借鉴的电视媒体与其他电子商务合作的案例分析 | 第22-24页 |
| ·湖南卫视与淘宝网的联姻——“快乐淘宝” | 第23页 |
| ·单个企业跨媒体运作的典范——“乐蜂网”与东方CJ | 第23-24页 |
| ·与电视媒体合作的体育电子商务营销策略的比较研究 | 第24-26页 |
| ·产品策略 | 第24页 |
| ·价格策略 | 第24-25页 |
| ·渠道策略 | 第25页 |
| ·促销策略 | 第25-26页 |
| ·与电视媒体合作的体育电子商务营销策略的运用分析——以五星·爱动网为例 | 第26-37页 |
| ·五星·爱动网简介 | 第26页 |
| ·领先体育与五星体育资源描述 | 第26-28页 |
| ·领先体育的资源描述 | 第26-27页 |
| ·五星体育的资源描述 | 第27-28页 |
| ·领先体育与五星体育合作的必要性与可行性分析 | 第28页 |
| ·领先体育与五星体育合作的必要性 | 第28页 |
| ·领先体育与五星体育合作的可行性 | 第28页 |
| ·筹建五星·爱动网的SWOT 分析 | 第28-30页 |
| ·环境威胁与市场机遇分析（外部宏观环境） | 第28-29页 |
| ·内部资源的优势与劣势分析（内部微观环境） | 第29-30页 |
| ·五星·爱动网的功能定位与核心价值分析 | 第30-31页 |
| ·五星·爱动网的功能定位 | 第30-31页 |
| ·五星·爱动网的核心价值分析 | 第31页 |
| ·五星·爱动网的营销策略分析 | 第31-36页 |
| ·市场分析与目标定位 | 第31-33页 |
| ·产品策略 | 第33-34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35页 |
| ·促销组合策略 | 第35-36页 |
| ·与电视媒体合作的体育电子商务营销策略运营过程中可能出现的问题 | 第36-37页 |
| 5 实现与电视媒体合作的体育电子商务营销路径分析 | 第37-38页 |
| ·实现与电视媒体合作的体育电子商务营销策略的线上路径 | 第37页 |
| ·实现与电视媒体合作的体育电子商务营销策略的线下路径 | 第37-38页 |
| 6 结论 | 第38-39页 |
| 7 致谢 | 第39页 |
| 8 参考文献 | 第39-41页 |
| 9 附件 | 第41-43页 |
