| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 研究概述 | 第7-10页 |
| 第一节 研究动因 | 第7-8页 |
| 第二节 研究目的 | 第8-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-28页 |
| 第一节 品牌忠诚的定义 | 第10-11页 |
| 第二节 品牌忠诚度的计量方法 | 第11-13页 |
| 第三节 品牌忠诚的影响因素 | 第13-17页 |
| 第四节 体验的概念 | 第17-24页 |
| 第五节 体验的营销模式和剧场模型 | 第24-26页 |
| 第六节 旅游体验 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-33页 |
| 第一节 概念模型的提出及相关假设 | 第28-29页 |
| 第二节 定义研究变量 | 第29-30页 |
| 第三节 研究流程设计 | 第30-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-40页 |
| 第一节 问卷数据的因子分析及信度和效度分析 | 第33-38页 |
| 第二节 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 第三节 假设检验 | 第39-40页 |
| 第五章 讨论 | 第40-43页 |
| 第一节 研究发现及其营销建议 | 第40-41页 |
| 第二节 研究局限 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-51页 |
| 后记 | 第51页 |