| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| 1 中小企业品牌营销研究的背景 | 第9页 |
| 2 中小企业品牌营销研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 3 国内外研究动态与趋势 | 第11-13页 |
| 4 本文研究的主要内容和创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌及其在现代企业营销中的功能 | 第14-22页 |
| 1 品牌与品牌营销 | 第14-16页 |
| 1．1 品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 1．2 品牌营销的含义 | 第15-16页 |
| 2 品牌营销的发展历程 | 第16-17页 |
| 3 品牌在现代企业营销中的功能 | 第17-22页 |
| 3．1 品牌成为企业最重要的资产 | 第17-19页 |
| 3．2 品牌成为消费者选择日益同质化产品的重要依据 | 第19-20页 |
| 3．3 品牌成为在消费者购买行为日益个性化下促使购买的重要因素 | 第20-21页 |
| 3．4 品牌促进产品生命周期由有限到无限 | 第21-22页 |
| 第三章 中小企业实施品牌营销的现实意义 | 第22-29页 |
| 1 中小企业经营的基本特征 | 第22-24页 |
| 1．1 中小企业的界定 | 第22页 |
| 1．2 中小企业经营的基本特征 | 第22-24页 |
| 2 中小企业品牌营销现状及原因分析 | 第24-26页 |
| 2．1 中小企业品牌营销现状 | 第24-25页 |
| 2．2 中小企业缺乏品牌营销意识原因分析 | 第25-26页 |
| 3 中小企业实施品牌营销的必要性 | 第26-29页 |
| 3．1 品牌并不是大企业的专利 | 第26-27页 |
| 3．2 中小企业的生存与发展需要品牌营销 | 第27-29页 |
| 第四章 中小企业实施品牌营销的原则内容与战略选择 | 第29-39页 |
| 1 中小企业实施品牌营销的原则 | 第29-30页 |
| 2 中小企业实施品牌营销的内容 | 第30-36页 |
| 2．1 塑造中小企业品牌营销的独特个性 | 第31-32页 |
| 2．2 构建中小企业品牌营销的传播途径 | 第32-34页 |
| 2．3 选择中小企业品牌营销的销售策略 | 第34-35页 |
| 2．4 强化中小企业品牌营销的品牌管理 | 第35-36页 |
| 3 中小企业的市场地位与品牌营销战略选择 | 第36-39页 |
| 3．1 处于市场领导者地位的中小企业品牌营销战略 | 第36-37页 |
| 3．2 处于市场挑战者地位的中小企业品牌营销战略 | 第37页 |
| 3．3 处于市场追随者地位的中小企业品牌营销战略 | 第37页 |
| 3．4 处于市场渗透者地位的中小企业品牌营销战略 | 第37-39页 |
| 第五章 中小企业实施品牌营销的关键环节 | 第39-60页 |
| 1 通过客户关系管理实施中小企业品牌营销 | 第39-43页 |
| 1．1 客户关系管理的本质 | 第39-40页 |
| 1．2 关键客户关系管理与中小企业品牌优势 | 第40页 |
| 1．3 客户关系管理与中小企业局部品牌优势 | 第40-41页 |
| 1．4 中小企业品牌价值通过客户关系管理实施 | 第41-43页 |
| 2 通过提炼品牌的核心价值实施中小企业品牌营销 | 第43-49页 |
| 2．1 品牌核心价值及我国中小企业品牌核心价值存在的问题 | 第43-44页 |
| 2．2 提炼中小企业品牌核心价值的若干基本原则 | 第44-46页 |
| 2．3 提炼中小企业品牌核心价值的工作步骤 | 第46-49页 |
| 3 通过战略利益联盟实施中小企业品牌营销 | 第49-51页 |
| 3．1 中小企业战略利益联盟形式的选择 | 第49-50页 |
| 3．2 中小企业建立战略利益联盟的原则 | 第50页 |
| 3．3 中小企业战略利益联盟组织结构的选择 | 第50-51页 |
| 4 通过互联网平台实施中小企业品牌营销 | 第51-60页 |
| 4．1 利用互联网平台实施品牌营销的优势 | 第51-54页 |
| 4．2 利用互联网平台推进中小企业品牌营销的实施 | 第54-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简介 | 第64-65页 |
| 在读期间发表的主要论文 | 第65页 |
