株硬进出口公司欧盟市场营销策略研究
| 第1章 导论 | 第1-12页 |
| 1．1 研究背景 | 第7页 |
| 1．2 相关研究综述 | 第7-11页 |
| 1．3 本文的写作思路 | 第11-12页 |
| 第2章 株硬进出口公司国际营销环境分析 | 第12-32页 |
| 2．1 硬质合金产品的构成简介 | 第12页 |
| 2．2 国际硬质合金市场现状分析 | 第12-17页 |
| 2．2．1 世界钨资源的分布 | 第12页 |
| 2．2．2 市场供求概况 | 第12-14页 |
| 2．2．3 区域市场分析 | 第14-15页 |
| 2．2．4 世界硬质合金技术及市场特点 | 第15-17页 |
| 2．3 国内硬质合金市场状况 | 第17-24页 |
| 2．3．1 我国钨资源概况及形势分析 | 第17-18页 |
| 2．3．2 我国硬质合金生产现状分析 | 第18-23页 |
| 2．3．3 国内硬质合金市场现状分析 | 第23-24页 |
| 2．4 竞争对手分析 | 第24-32页 |
| 2．4．1 主要同业竞争者 | 第24-31页 |
| 2．4．2 潜在的新参加竞争者 | 第31页 |
| 2．4．3 替代产品 | 第31-32页 |
| 第3章 株硬进出口公司国际营销现状分析 | 第32-41页 |
| 3．1 株洲硬质合金集团简介 | 第32-33页 |
| 3．2 株洲硬质合金集团的国际竞争力分析 | 第33-36页 |
| 3．2．1 资源评估 | 第33页 |
| 3．2．2 价值链比较分析 | 第33-36页 |
| 3．3 株硬进出口公司的SWOT分析 | 第36-41页 |
| 第4章 株硬进出口公司在欧盟市场的定位分析 | 第41-51页 |
| 4．1 欧盟市场评估 | 第41-43页 |
| 4．2 株硬进出口公司欧盟市场的定位分析 | 第43-51页 |
| 4．2．1 欧盟的营销环境 | 第44-47页 |
| 4．2．2 欧盟硬质合金行业分析 | 第47-49页 |
| 4．2．3 株硬进出口公司在欧盟市场的优势分析 | 第49页 |
| 4．2．4 株硬进出口公司欧盟市场定位策略 | 第49-51页 |
| 第5章 株硬进出口公司在欧盟市场的营销策略制定 | 第51-68页 |
| 5．1 硬质合金产品在欧盟市场的营销组合策略设计 | 第51-63页 |
| 5．1．1 产品组合优化及品牌建设 | 第51-56页 |
| 5．1．2 价格体系制定 | 第56页 |
| 5．1．3 营销渠道优化 | 第56-58页 |
| 5．1．4 促销策略 | 第58-61页 |
| 5．1．5 服务营销优化 | 第61-63页 |
| 5．2 营销策略的实施 | 第63-68页 |
| 结束语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第73页 |
