| 论文摘要 | 第1-8页 |
| 目录 | 第8-9页 |
| 图目录 | 第9-10页 |
| 表目录 | 第10-12页 |
| 图表目录 | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-17页 |
| 第一节 研究动机 | 第14-15页 |
| 第二节 研究目的 | 第15页 |
| 第三节 研究问题 | 第15页 |
| 第四节 研究范围与限制 | 第15-16页 |
| 第五节 研究架构 | 第16-17页 |
| 第二章 文献探讨 | 第17-43页 |
| 第一节 人与物 | 第17-22页 |
| 第二节 广告在人与物中之地位 | 第22-28页 |
| 第三节 台湾与大陆的发展 | 第28-43页 |
| 第三章 研究方法 | 第43-53页 |
| 第一节 研究分析方法 | 第43-45页 |
| 第二节 分析对象 | 第45-48页 |
| 第三节 类目设置：编码表 | 第48-51页 |
| 第四节 研究流程 | 第51-53页 |
| 第四章 样本分析与结果 | 第53-102页 |
| 第一节 台湾样本 | 第53-80页 |
| 第二节 大陆样本 | 第80-97页 |
| 第三节 两岸比较之分析结果 | 第97-102页 |
| 第五章 结论与建议 | 第102-114页 |
| 第一节 结论 | 第102-109页 |
| 第二节 建议 | 第109-114页 |
| 附录一 编码表 | 第114-115页 |
| 附录二 原始资料 | 第115-129页 |
| 文献参考 | 第129-132页 |
| 注释 | 第132-135页 |
| 后记 | 第135页 |