| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 一、 导言 | 第8-10页 |
| (一) 选题背景 | 第8页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| (三) 研究方法与技术路线 | 第10页 |
| (四) 研究意义 | 第10页 |
| 二、 旅行社分工体系基本概念认知及我国分工体系现状 | 第10-15页 |
| (一) 主要相关概念 | 第10-13页 |
| 1 、 垂直分工体系 | 第11-12页 |
| 2 、 水平分工体系 | 第12页 |
| 3 、 混合分工体系 | 第12-13页 |
| (二) 三种分工体系差异分析 | 第13-14页 |
| (三) 我国旅行社现行分工体系的发展及现状简析 | 第14-15页 |
| 三、 我国旅行社分工体系优化的动因及垂直体系实现的障碍因素分析 | 第15-33页 |
| (一) 我国旅行社分工体系优化的动因分析 | 第15-27页 |
| 1 、 我国旅行社现行分工体系优化的内在动因 | 第15-24页 |
| (1) 规模经济状况分析 | 第15-19页 |
| (2) 旅行社产品状况探讨 | 第19-24页 |
| (3) 业务范围状况分析 | 第24页 |
| 2 、 我国旅行社现行分工体系优化的外在动因 | 第24-27页 |
| (1) 入世对分工体系的要求 | 第24-27页 |
| (2) 经济体制转轨的要求 | 第27页 |
| (二) 垂直分工体系实现的障碍因素分析 | 第27-33页 |
| 1 、 代理商阶层 | 第27-31页 |
| (1) 相关法规限制其出现 | 第27-28页 |
| (2) 间接销售渠道不经济 | 第28-29页 |
| (3) 业务范围被人为缩小 | 第29-30页 |
| (4) 信息技术冲击代理业 | 第30-31页 |
| 2 、 批发商阶层 | 第31-33页 |
| (1) 市场环境障碍 | 第31-32页 |
| (2) 无代理商支持 | 第32-33页 |
| 四、 我国旅行社分工体系优化方式研究 | 第33-42页 |
| (一) 建立适合我国国情的分工体系-水平基础上的垂直分工体系 | 第33-36页 |
| 1 、 该混合分工体系的可行性分析 | 第34-36页 |
| (1) 扩大营销网络，易于形成规模经济 | 第35页 |
| (2) 易于实现业务对接、明确产品定位，避免产品雷同 | 第35页 |
| (3) 易于实现旅游产品资源共享，降低成本 | 第35页 |
| (4) 有利于各类旅行社的功能转化 | 第35页 |
| (5) 易于实现并向成熟的体系过渡 | 第35-36页 |
| 2 、 本混合分工体系的必然性分析 | 第36页 |
| (1) 该体系是水平体系发展的必然 | 第36页 |
| (2) 该体系是向垂直体系过渡的必然 | 第36页 |
| (二) 建立有力的支撑系统 | 第36-42页 |
| 1 、 健全相关政策法规 | 第36-38页 |
| (1) 打破行业和地区垄断 | 第36-37页 |
| (2) 取消进入主体限制 | 第37页 |
| (3) 谨慎设置业务壁垒 | 第37页 |
| (4) 加入协会统一管理 | 第37-38页 |
| 2 、 建立有效的分销模式 | 第38-40页 |
| (1) 特许经营 | 第38-39页 |
| (2) 品牌联合 | 第39页 |
| (3) 战略合作 | 第39页 |
| (4) 专项经营 | 第39-40页 |
| 3 、 完善相关经营体系 | 第40-41页 |
| (1) 资本经营战略 | 第40-41页 |
| (2) 加强品牌经营 | 第41页 |
| 4 、 充分运用信息技术 | 第41-42页 |
| 五、 结论 | 第42-43页 |
| 注释及参考文献 | 第43-45页 |
| 学术论文目录 | 第45页 |
| 后记 | 第45页 |
