交易成本观点下营销渠道内机会主义管理机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-14页 |
| ·论文研究背景 | 第6-11页 |
| ·渠道内伙伴关系的涌现和关系管理机制研究的重要性 | 第6-7页 |
| ·营销渠道的理论研究 | 第7-9页 |
| ·渠道成员关系管理的相关理论研究 | 第9-11页 |
| ·论文研究目的和创新点 | 第11-12页 |
| ·论文研究结构 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| ·交易成本理论起源 | 第14页 |
| ·交易费用概念 | 第14-16页 |
| ·事先成本 | 第15页 |
| ·事后成本 | 第15-16页 |
| ·交易成本发生原因 | 第16-17页 |
| ·人性假设 | 第16页 |
| ·环境因素 | 第16-17页 |
| ·交易的特性 | 第17-18页 |
| ·不确定性 | 第17页 |
| ·交易次数 | 第17页 |
| ·资产专用性 | 第17-18页 |
| ·交易问题与相应管理机制 | 第18-20页 |
| ·环境适应性问题 | 第18-19页 |
| ·绩效考核问题 | 第19页 |
| ·交易安全平台问题 | 第19-20页 |
| 3 机会主义管理机制的有效性 | 第20-29页 |
| ·机会主义特征和分类 | 第20-21页 |
| ·研究模型 | 第21-22页 |
| ·研究对象 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-28页 |
| ·管理机制和机会主义行为 | 第23-26页 |
| ·机会主义和事后交易成本 | 第26-28页 |
| ·变量定义 | 第28-29页 |
| ·机会主义行为 | 第28页 |
| ·事后交易成本 | 第28页 |
| ·管理机制 | 第28-29页 |
| 4 实证分析 | 第29-38页 |
| ·行业背景 | 第29-32页 |
| ·样本选择和研究方法 | 第32页 |
| ·统计分析和结果说明 | 第32-38页 |
| ·结构效度和问卷置信度检验 | 第32-36页 |
| ·机会主义行为均值显著性检验 | 第36页 |
| ·路径分析 | 第36-38页 |
| 5 总结 | 第38-42页 |
| ·结论解释 | 第38-40页 |
| ·管理建议 | 第40页 |
| ·研究局限性和进一步研究建议 | 第40-42页 |
| 附录 问卷调查表 | 第42-44页 |
| 主要参考文献 | 第44-49页 |
