| 目录 | 第1-6页 |
| 1． 绪论 | 第6-11页 |
| 1．1 我国报业的营销实践 | 第6-8页 |
| 1．2 我国报纸营销中存在的问题 | 第8-11页 |
| 2． 报纸营销基本理念 | 第11-15页 |
| 2．1 市场营销的涵义 | 第11-12页 |
| 2．2 报纸营销 | 第12-15页 |
| 3． 目标市场策略与我国报纸营销 | 第15-24页 |
| 3．1 目标市场策略 | 第15页 |
| 3．2 报纸营销实行目标市场策略的必要性 | 第15-16页 |
| 3．3 报纸目标市场营销策略的运作步骤 | 第16-24页 |
| 3．3．1 读者市场细分 | 第17-18页 |
| 3．3．2 报纸市场定位 | 第18-24页 |
| 4． 我国报纸营销的营销组合分析 | 第24-53页 |
| 4．1 营销组合的概念 | 第24-25页 |
| 4．2 报纸营销的产品策略分析 | 第25-36页 |
| 4．2．1 报纸产品分析 | 第26-28页 |
| 4．2．2 提高读者阅报的价值报偿——产品策略的核心 | 第28-33页 |
| 4．2．3 报业的产品组合 | 第33-36页 |
| 4．3 报纸营销的价格策略分析 | 第36-40页 |
| 4．3．1 报纸的两种定价 | 第36-37页 |
| 4．3．2 发行价格弹性对报纸需求的影响 | 第37-38页 |
| 4．3．3 发行定价在报业竞争中的功能 | 第38-40页 |
| 4．3．4 报纸的定价策略 | 第40页 |
| 4．4 报纸营销的分销策略分析 | 第40-45页 |
| 4．4．1 报纸分销渠道基本概况 | 第40-43页 |
| 4．4．2 报纸分销渠道的发展趋向 | 第43-44页 |
| 4．4．3 报纸分销的策略建议 | 第44-45页 |
| 4．5 报纸营销的促销策略分析 | 第45-49页 |
| 4．5．1 实效促销 | 第45-46页 |
| 4．5．2 促销中的公共关系 | 第46-47页 |
| 4．5．3 报纸促销中存在的问题剖析 | 第47-49页 |
| 4．6 报纸营销与政治权力 | 第49-53页 |
| 4．6．1 政治权力对报纸产品的影响 | 第49-51页 |
| 4．6．2 政治权力对报纸价格的影响 | 第51页 |
| 4．6．3 政治权力对报纸分销的影响 | 第51页 |
| 4．6．4 政治权力对报纸促销的影响 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-56页 |
| 参考书目 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |