| 引言 | 第1-23页 |
| 第一章 品牌与品牌延伸 | 第23-28页 |
| 第一节 品牌、品牌资产与名牌效应 | 第23-25页 |
| 第二节 品牌延伸的提出背景及影响因素 | 第25-28页 |
| 第二章 品牌延伸的正面效应和潜在风险 | 第28-39页 |
| 第一节 品牌延伸的正面效应 | 第29-34页 |
| 第二节 品牌延伸的误区和风险 | 第34-39页 |
| 第三章 如何进行品牌延伸决策 | 第39-46页 |
| 第一节 走出品牌延伸的思想误区 | 第39-40页 |
| 第二节 品牌延伸的准则和条件 | 第40-43页 |
| 第三节 降低品牌延伸风险的对策 | 第43-46页 |
| 第四章 品牌的广义延伸 | 第46-50页 |
| 第一节 资产重组中的品牌延伸 | 第46-48页 |
| 第二节 国际化经营中的品牌延伸 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 主要参考文献 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |