基于本地化经营的县级电视台发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·电视传播本地化经营研究 | 第11-12页 |
| ·县级电视台研究 | 第12-14页 |
| ·研究方法与创新点 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 县级电视台的现状及问题 | 第16-24页 |
| ·县级电视台的发展历程 | 第16-17页 |
| ·县级电视台运营机遇与挑战 | 第17-20页 |
| ·县级电视台的机遇 | 第17-19页 |
| ·县级电视台运营的挑战 | 第19-20页 |
| ·县级电视台运营存在的问题 | 第20-24页 |
| ·经营角色转变慢 | 第20-21页 |
| ·组织资源低效 | 第21页 |
| ·节目缺乏竞争力 | 第21-22页 |
| ·广告经营能力差 | 第22-24页 |
| 第3章 县级电视台竞争环境分析 | 第24-33页 |
| ·理论基础：波特模型 | 第24-26页 |
| ·县级电视台竞争环境分析 | 第26-31页 |
| ·潜在进入者威胁 | 第26-27页 |
| ·代替品生产的威胁 | 第27页 |
| ·竞争对手分析 | 第27-29页 |
| ·供应商议价能力 | 第29-30页 |
| ·购买者议价能力 | 第30-31页 |
| ·基于波特模型分析的竞争战略 | 第31-33页 |
| 第4章 县级电视台本地化经营策略研究 | 第33-38页 |
| ·本地化经营的定位分析 | 第33-35页 |
| ·本地化经营策略的效果分析 | 第35-38页 |
| ·可以提高传播到达率 | 第35页 |
| ·可以有效占领本地市场 | 第35-36页 |
| ·可以促进节目品牌化 | 第36-38页 |
| 第5章 县级电视台本地化经营策略的具体实施 | 第38-47页 |
| ·内容本地化 | 第38-41页 |
| ·新闻本地化 | 第38-40页 |
| ·栏目本地化 | 第40-41页 |
| ·渠道本地化 | 第41-43页 |
| ·提高本地节目的覆盖率 | 第41-43页 |
| ·加大本地文化市场开发 | 第43页 |
| ·广告市场本地化 | 第43-47页 |
| ·凸出地域特色 | 第44-46页 |
| ·激活农村市场 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第53页 |
