| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·研究的基本思路与文章架构 | 第12-13页 |
| ·研究方法与思路 | 第12-13页 |
| ·文章架构 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-21页 |
| ·营销渠道的基本概念 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的分类及作用 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的权力 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的冲突管理 | 第17页 |
| ·营销渠道的设计决策和管理决策 | 第17-21页 |
| 第二章 移动通信产品及营销渠道概述 | 第21-27页 |
| ·移动通信产品及其营销实现 | 第21-22页 |
| ·产品的整体概念 | 第21页 |
| ·移动通信产品的主要特征 | 第21页 |
| ·移动通信产品及其销售实现 | 第21-22页 |
| ·移动通信营销渠道的定义及功能 | 第22-24页 |
| ·移动通信营销渠道的定义 | 第22页 |
| ·移动通信营销渠道的功能 | 第22-24页 |
| ·移动通信营销渠道的主要模式及其分析 | 第24-27页 |
| ·移动通信营销渠道的主要模式 | 第24-25页 |
| ·移动运营商两种主要营销渠道模式的SWOT分析 | 第25-27页 |
| 第三章 玉林联通营销渠道的发展现状、问题及成因分析 | 第27-36页 |
| ·玉林联通营销渠道的发展现状 | 第27-29页 |
| ·玉林联通营销渠道发展历程 | 第27页 |
| ·玉林市各主要电信运营商营销渠道模式特征分析 | 第27-29页 |
| ·玉林联通营销渠道存在的问题及原因分析 | 第29-33页 |
| ·玉林联通面临的机遇与挑战 | 第33-36页 |
| 第四章 玉林联通营销渠道策略选择 | 第36-51页 |
| ·玉林联通营销渠道目标 | 第36页 |
| ·玉林联通营销渠道任务 | 第36-37页 |
| ·玉林联通营销渠道结构与模式设计 | 第37-41页 |
| ·玉林联通营销渠道结构选择 | 第37-38页 |
| ·玉林联通营销渠道模式设计 | 第38-41页 |
| ·玉林联通营销渠道策略选择 | 第41-43页 |
| ·玉林联通营销渠道策略的具体措施 | 第43-49页 |
| ·玉林联通营销渠道策略实施应注意的问题 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第56页 |