| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-11页 |
| 1 绪论 | 第11-25页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·名人广告的产生与发展 | 第11-12页 |
| ·名人广告的作用 | 第12页 |
| ·国内名人广告市场现状 | 第12-15页 |
| ·问题的提出 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·基本概念的界定 | 第17-20页 |
| ·广告 | 第17页 |
| ·名人广告 | 第17页 |
| ·广告代言人的类型 | 第17-19页 |
| ·名人与代言人 | 第19-20页 |
| ·广告效果及其衡量维度 | 第20页 |
| ·研究内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究框架 | 第21-25页 |
| 2 文献综述 | 第25-45页 |
| ·名人广告对受众的影响过程 | 第25-26页 |
| ·意义迁移模型(the Meaning Transfer Model) | 第25-26页 |
| ·精细加工可能性模型(the Elaboration Likelihood Model) | 第26页 |
| ·名人广告作用的原理 | 第26-29页 |
| ·名人广告的符号学解释 | 第27页 |
| ·名人广告的传播学解释 | 第27-28页 |
| ·名人广告的心理学解释 | 第28-29页 |
| ·名人广告效果影响因素的研究模型总结 | 第29-34页 |
| ·信息源可信性模型(Source Credibility Model) | 第29-30页 |
| ·信息源吸引力模型(Source Attractiveness Model) | 第30-31页 |
| ·整合的信息源可信性模型 | 第31-32页 |
| ·匹配假设(the Match-Up Hypothesis) | 第32-34页 |
| ·广告效果及其衡量方式 | 第34-37页 |
| ·广告效果的含义 | 第34-35页 |
| ·广告效果的衡量方式 | 第35页 |
| ·广告态度、品牌态度、购买倾向的含义 | 第35-36页 |
| ·广告效果的作用机理 | 第36-37页 |
| ·广告态度、品牌态度与购买意向之间关系的研究 | 第37-39页 |
| ·情感转移假说(Affect transfer hypothesis) | 第37页 |
| ·双重中介假说(Dual mediation hypothesis) | 第37-38页 |
| ·交互中介假说(Reciprocal mediation hypothesis) | 第38页 |
| ·独立影响假说(Independent influences hypothesis) | 第38-39页 |
| ·名人广告源可信度因子结构的研究现状 | 第39-40页 |
| ·产品卷入度方面的研究 | 第40-42页 |
| ·卷入度 | 第40页 |
| ·产品卷入度与产品类别的关系 | 第40-41页 |
| ·产品卷入度的测量 | 第41页 |
| ·卷入度对于广告代言的影响 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-45页 |
| 3 研究模型、假设及与前人研究关联 | 第45-51页 |
| ·以往研究的不足 | 第45页 |
| ·名人广告效果研究的模型确立 | 第45页 |
| ·本研究模型与以往研究的关联 | 第45-46页 |
| ·变量定义与问项设计 | 第46-49页 |
| ·研究假设 | 第49-51页 |
| 4 研究设计:数据和方法 | 第51-55页 |
| ·变量定义与归类 | 第51页 |
| ·问卷的设计与数据收集 | 第51-53页 |
| ·问卷设计过程 | 第51-52页 |
| ·问卷发放和收集过程 | 第52-53页 |
| ·检验方法 | 第53-55页 |
| ·描述性统计分析(Descriptive Analysis) | 第53页 |
| ·信度分析(Reliability Analysis)和效度分析 | 第53页 |
| ·因子分析(Factor Analysis) | 第53页 |
| ·相关分析(Correlation Analysis) | 第53-54页 |
| ·均值比较分析(T Test) | 第54页 |
| ·方差分析(Variance Analysis) | 第54页 |
| ·回归分析(Regression Analysis) | 第54-55页 |
| 5 研究数据的处理结果 | 第55-73页 |
| ·样本基本特征描述性统计 | 第55页 |
| ·因子分析 | 第55-58页 |
| ·自变量因子分析结果 | 第56-57页 |
| ·因变量因子分析结果 | 第57-58页 |
| ·分类变量因子分析结果 | 第58页 |
| ·信度检验 | 第58-63页 |
| ·吸引力的信度分析 | 第59页 |
| ·感知专长的信度分析 | 第59页 |
| ·可信赖性的信度分析 | 第59-60页 |
| ·一致性的信度分析 | 第60页 |
| ·道德声誉的信度分析 | 第60-61页 |
| ·产品卷入度的信度分析 | 第61页 |
| ·广告态度的信度分析 | 第61-62页 |
| ·品牌态度的信度分析 | 第62页 |
| ·购买倾向的信度分析 | 第62-63页 |
| ·信度评估 | 第63页 |
| ·相关分析 | 第63-64页 |
| ·名人广告源特性与消费者广告态度的相关分析 | 第63-64页 |
| ·消费者广告态度、品牌态度、购买倾向的相关分析 | 第64页 |
| ·方差分析 | 第64-66页 |
| ·回归分析(无分类变量) | 第66-70页 |
| ·广告态度对吸引力、可信赖性、感知专长、一致性的回归结果 | 第67页 |
| ·可信赖性对道德声誉的中介作用检验 | 第67-68页 |
| ·品牌态度对广告态度的回归结果 | 第68页 |
| ·购买倾向对品牌态度的回归结果 | 第68-69页 |
| ·购买倾向对广告态度的回归结果 | 第69页 |
| ·品牌态度对广告态度的中介作用检验 | 第69-70页 |
| ·回归分析(有分类变量) | 第70-73页 |
| ·高卷入度下名人广告源特性对广告态度的回归结果 | 第70-71页 |
| ·低卷入度下名人广告源特性对广告态度的回归结果 | 第71-73页 |
| 6 分析与讨论 | 第73-81页 |
| ·数据处理结果与证实/证伪假设总结 | 第73页 |
| ·本研究结论与前人研究的关联 | 第73-75页 |
| ·模型的修正 | 第75-76页 |
| ·无分类变量下修正后的模型 | 第75页 |
| ·高卷入度情况下修正后模型 | 第75-76页 |
| ·低卷入度情况下修正后模型 | 第76页 |
| ·对被证伪的前人结论的分析与解释 | 第76-78页 |
| ·关于名人广告源特性的因子结构 | 第76-77页 |
| ·关于名人广告源特性各因子对广告效果的影响 | 第77-78页 |
| ·企业的名人广告策略 | 第78-81页 |
| 7 研究结论与展望 | 第81-85页 |
| ·研究结论 | 第81页 |
| ·研究意义 | 第81-82页 |
| ·研究贡献 | 第82-83页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第83-85页 |
| ·研究局限 | 第83页 |
| ·未来研究展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 附录1 论文调查问卷 | 第91-95页 |
| 附录2 测量信度分析结果 | 第95-101页 |
| 致谢 | 第101页 |
