| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 前言 | 第7-17页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·选题目的和意义 | 第8-10页 |
| ·选题目的 | 第8-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·研究任务 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·有关我国户外运动公共政策的提出 | 第10-11页 |
| ·有关户外运动的研究 | 第11-13页 |
| ·有关户外运动产业的研究 | 第13-16页 |
| ·市场营销学营销4P 理论 | 第16-17页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·数据统计法 | 第18页 |
| ·调查访问法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第18-37页 |
| ·我国户外运动产业现状分析 | 第19-22页 |
| ·我国户外运动现状 | 第19页 |
| ·我国户外运动产业现状 | 第19-20页 |
| ·我国户外运动发展现状 | 第20-21页 |
| ·我国户外运动用品现状 | 第21页 |
| ·我国户外运动俱乐部现状 | 第21-22页 |
| ·北京市户外运动产业在我国的地位 | 第22-23页 |
| ·北京户外运动产业结构分析 | 第23-24页 |
| ·装备消费 | 第23-24页 |
| ·培训消费 | 第24页 |
| ·咨询消费 | 第24页 |
| ·北京市户外运动消费者的社会经济特征现状与分析 | 第24-27页 |
| ·北京市户外运动消费者的年龄结构现状与分析 | 第24-25页 |
| ·北京市户外运动消费者的性别现状与分析 | 第25页 |
| ·北京市户外运动消费者的职业状况分析 | 第25-26页 |
| ·北京市户外运动消费者的学历结构现状与分析 | 第26-27页 |
| ·北京市户外运动消费者的经济收入状况分析 | 第27页 |
| ·北京市户外运动消费者的行为方式现状与分析 | 第27-32页 |
| ·北京市户外运动消费者从事户外运动的年限分析 | 第27页 |
| ·北京市户外运动消费者每月参加户外运动的频数分析 | 第27-28页 |
| ·北京市户外运动消费者每次参加户外运动持续的时间状况分析 | 第28页 |
| ·北京市户外运动消费者参加户外运动的时段状况分析 | 第28-29页 |
| ·北京市户外运动消费者一年的消费现状分析 | 第29页 |
| ·北京市户外运动消费者价值观的现状与分析 | 第29-31页 |
| ·影响北京市户外运动消费者参与户外运动现状分析 | 第31页 |
| ·北京市户外运动消费者对户外运动项目喜爱度分析 | 第31-32页 |
| ·北京市户外运动产品状况分析 | 第32-33页 |
| ·北京市户外运动消费者选择购买产品的现状分析 | 第32页 |
| ·北京市户外消费者了解户外运动的渠道状况分析 | 第32-33页 |
| ·北京市户外运动产品价位分析 | 第33页 |
| ·北京市户外运动产品渠道分析 | 第33-34页 |
| ·北京市户外消费者购买户外用品的渠道状况分析 | 第33-34页 |
| ·北京市户外运动用品的促销策略现状分析 | 第34页 |
| ·北京市户外俱乐部营销现状分析 | 第34-37页 |
| ·对北京市户外运动消费者参加俱乐部的现状分析 | 第35页 |
| ·对北京市户外运动消费者参加俱乐部因素的分析 | 第35页 |
| ·北京市户外运动俱乐部提供户外运动项目现状 | 第35-36页 |
| ·北京市户外运动俱乐部收取年费现状分析 | 第36页 |
| ·北京市户外运动消费者对俱乐部提供服务满意度现状分析 | 第36-37页 |
| 4. 结论与建议 | 第37-39页 |
| ·结论 | 第37页 |
| ·建议 | 第37-39页 |
| 5 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附件 | 第43-45页 |