消费者品牌联合评价的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·现有研究的局限性 | 第17-18页 |
| ·课题研究思路、内容和方法 | 第18-21页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 品牌联合相关理论综述 | 第21-31页 |
| ·品牌联合相关概念 | 第21-23页 |
| ·品牌联合定义 | 第21-22页 |
| ·品牌联合的类型 | 第22-23页 |
| ·消费者对品牌联合评价的理论基础 | 第23-30页 |
| ·基于消费者视角的品牌资产理论 | 第23-28页 |
| ·相关的心理学理论 | 第28-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 消费者品牌联合评价的影响因素分析 | 第31-53页 |
| ·消费者品牌联合评价界定 | 第31-34页 |
| ·消费者品牌联合评价的定义 | 第31页 |
| ·态度的构成及内部一致性 | 第31-33页 |
| ·消费者品牌联合评价的构成 | 第33-34页 |
| ·消费者品牌联合评价的影响因素 | 第34-52页 |
| ·合伙品牌的品牌知名度与品牌联合评价 | 第36-41页 |
| ·合伙品牌的感知质量与品牌联合评价 | 第41-43页 |
| ·合伙品牌的品牌联想与品牌联合评价 | 第43-46页 |
| ·合伙品牌的品牌忠诚与品牌联合评价 | 第46-47页 |
| ·合伙品牌的品牌匹配与品牌联合评价 | 第47-50页 |
| ·合伙品牌的特质联想需求度与品牌联合评价 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 实验与策略提出 | 第53-80页 |
| ·实验方法 | 第53页 |
| ·实验产品类型和品牌选择 | 第53-56页 |
| ·产品类型的选择 | 第53-54页 |
| ·品牌的选择 | 第54-56页 |
| ·问卷设计 | 第56-58页 |
| ·问卷设计过程 | 第56页 |
| ·变量的衡量以及来源 | 第56-58页 |
| ·抽样方法与样本选择 | 第58页 |
| ·数据分析方法 | 第58-64页 |
| ·描述性统计分析 | 第59页 |
| ·信度分析 | 第59页 |
| ·效度分析 | 第59-60页 |
| ·结构方程模型分析 | 第60-64页 |
| ·数据分析和解释 | 第64-76页 |
| ·样本分布 | 第64页 |
| ·数据描述性统计分析结果 | 第64-66页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第66-71页 |
| ·结构方程模型分析结果 | 第71-76页 |
| ·品牌联合策略的建议 | 第76-79页 |
| ·品牌联合策略应以自身强势品牌为前提 | 第76-77页 |
| ·品牌联合策略应选择合适的合作品牌 | 第77-79页 |
| ·品牌联合策略应以消费者感知为基础 | 第79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-85页 |
| 消费者品牌联合评价的影响因素研究的调查问卷 | 第82-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 作者简介 | 第92页 |
