| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 导言 | 第10-25页 |
| 一、问题提出与研究背景 | 第10-14页 |
| 二、研究目的与研究意义 | 第14-15页 |
| 三、研究现状与文献综述 | 第15-20页 |
| 四、研究定位与结构框架 | 第20-23页 |
| 五、研究方法与本文创新 | 第23-25页 |
| 第二章 地铁媒体受众逆反心理概析 | 第25-38页 |
| 一、地铁媒体特性及其信息分类 | 第25-31页 |
| 二、地铁媒体受众逆反心理概析 | 第31-36页 |
| 三、地铁媒体受众逆反心理与传播效果的关系 | 第36-38页 |
| 第三章 地铁媒体受众逆反心理的实证分析 | 第38-61页 |
| 一、研究假设 | 第38页 |
| 二、调查的基本情况 | 第38-41页 |
| 三、调查的基本结果 | 第41-56页 |
| 四、地铁媒体受众逆反心理对传播效果影响的综合分析 | 第56-61页 |
| 第四章 基于逆反心理的地铁媒体信息传播策略建议 | 第61-72页 |
| 一、新闻资讯传播应把带动广告传播效果放在首位 充分重视逆反心理 | 第61-63页 |
| 二、针对地铁媒体特性传播 有效降低受众逆反心理 | 第63-65页 |
| 三、突破时空限制延伸地铁传播效果 合理规避逆反心理 | 第65-67页 |
| 四、打破常规 追求创意 巧妙利用逆反心理 | 第67-72页 |
| 结语 | 第72-74页 |
| 一、研究局限 | 第72页 |
| 二、研究展望 | 第72-74页 |
| 注释 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录一:地铁受众观察统计表 | 第78-79页 |
| 附录二:广州地铁受众心理调查问卷 | 第79-83页 |
| 附录三:访谈题纲 | 第83-84页 |
| 附录四:调查结果节选 | 第84-97页 |
| 后记 | 第97页 |