杭州市户外广告定向投放研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
1 绪论	第10-15页
·研究背景	第10-11页
·国内外研究现状与水平	第11-12页
·国外研究现状	第11页
·国内研究现状	第11-12页
·研究目的及意义	第12页
·城市户外广告的研究目的	第12页
·城市户外广告的研究意义	第12页
·研究内容、方法及基本框架	第12-15页
·研究内容	第12-13页
·研究方法	第13页
·基本框架	第13-15页
2 城市户外广告的内涵与发展趋势	第15-21页
·城市户外广告定向投放的内涵	第15页
·城市户外广告的种类及特点	第15-18页
·城市户外广告的种类	第15-16页
·城市户外广告的艺术特点	第16-18页
·城市户外广告的功能作用	第18-19页
·美化城市环境	第18页
·遮挡城市脏乱	第18页
·缓解心理压力	第18-19页
·提供城市照明	第19页
·城市户外广告的发展趋势	第19-21页
·户外广告投放呈上升趋势	第19页
·高新科技应用日趋广泛	第19-20页
·规模化投放条件日臻成熟	第20-21页
3 杭州城市户外广告发展现状分析	第21-30页
·杭州户外广告发展简介	第21页
·杭州户外广告发展特征	第21-26页
·高科技材质广泛应用	第21-22页
·广告类型日趋多元	第22-24页
·区域特征更加鲜明	第24-26页
·杭州城市户外广告定向投放发展的影响因素	第26-30页
·自然环境	第26页
·人工环境	第26-27页
·城市用地布局	第27-28页
·城市文化积淀	第28-29页
·地域产业优势	第29页
·居民生活品质	第29-30页
4 城市户外广告定向投放受众行为分析	第30-40页
·户外广告受众消费行为探析	第30页
·符号环境下户外广告受众行为研究	第30-34页
·户外广告投放环境符号	第31-33页
·户外广告投放内容符号	第33-34页
·户外广告投放时间符号	第34页
·感知环境下户外广告受众行为研究	第34-37页
·户外广告受众的选择性注意	第34-36页
·户外广告受众的选择性理解	第36-37页
·户外广告受众的选择性记忆	第37页
·社会环境下户外广告受众行为研究	第37-40页
·户外广告受众的行为动机	第38页
·户外广告受众的行为特征	第38页
·户外广告受众的行为模式	第38-40页
5 杭州城市户外广告定向投放分析	第40-52页
·杭州建筑物上户外广告设置特征	第40-46页
·杭州建筑物上户外广告设施区域分布	第40-42页
·杭州建筑物上户外广告朝向规律	第42-43页
·杭州建筑物上户外广告面积	第43-46页
·杭州建筑物上城市户外广告分布内容	第46页
·杭州道路户外广告设置特征	第46-48页
·杭州道路户外广告组成分布	第46-47页
·杭州道路户外广告分布内容	第47-48页
·杭州建筑物上户外广告与道路户外广告的异同	第48页
·户外广告设置	第48-50页
·户外广告设置分区	第48-49页
·户外广告设置分类	第49-50页
·户外广告定向投放的方式	第50-52页
·根据受众接受程度定向投放	第51页
·根据暴露率定向投放	第51-52页
6 杭州城市户外广告定向投放传播效果的个案研究	第52-61页
·调查框架	第52-53页
·候车亭户外广告传播效果及影响因素分析	第53-58页
·户外广告的受众率及影响因素分析	第54-57页
·受众对户外广告内容的记忆率及影响因素分析	第57-58页
·候车亭广告定向投放的策略	第58-61页
·媒体组合投放策略	第58-59页
·广告创意策略	第59-61页
7 结论与展望	第61-64页
参考文献	第64-66页
致谢	第66-68页
攻读学位期间发表的学术论文	第68页