长安福特蒙迪欧致胜产品上市策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| 1、2007年底中国轿车市场发展的现状和趋势 | 第8-17页 |
| ·国内整体汽车市场发展 | 第8-9页 |
| ·行业发展面临的趋势 | 第9-13页 |
| ·整体轿车销售领域面临的趋势 | 第9-10页 |
| ·CD级别轿车细分市场(蒙迪欧级别)的市场状况 | 第10-13页 |
| ·4S店的经营模式 | 第13-14页 |
| ·CD级别轿车细分市场竞争态势及竞争对手概要 | 第14-17页 |
| 2、长安福特及蒙迪欧致胜新产品背景 | 第17-26页 |
| ·成立历史 | 第17-18页 |
| ·美国福特汽车简要历史 | 第17页 |
| ·长安福特汽车公司历史简介 | 第17-18页 |
| ·长安福特历史推出的产品和业绩 | 第18-22页 |
| ·嘉年华 | 第18-19页 |
| ·老款蒙迪欧 | 第19页 |
| ·福克斯 | 第19-20页 |
| ·S-MAX与福特主品牌 | 第20-22页 |
| ·蒙迪欧致胜的新产品的任务和意义产品历史 | 第22-26页 |
| ·蒙迪欧产品在国际上的几代历史 | 第22-23页 |
| ·蒙迪欧品牌在长安福特产品线上所处的地位 | 第23页 |
| ·蒙迪欧致胜新产品的历史使命 | 第23-24页 |
| ·新产品市场目标及期望 | 第24-26页 |
| 3、蒙迪欧致胜产品上市策略 | 第26-54页 |
| ·市场分析 | 第26-28页 |
| ·产品策略分析 | 第26-27页 |
| ·蒙迪欧致胜新产品SWOT分析 | 第27-28页 |
| ·产品定位分析 | 第28-39页 |
| ·蒙迪欧致胜产品目标市场营销 | 第29-35页 |
| ·蒙迪欧致胜品牌定位 | 第35-37页 |
| ·新款蒙迪欧预设的竞争对手 | 第37-39页 |
| ·新产品上市策略 | 第39-44页 |
| ·新产品价格体系及配置 | 第39-40页 |
| ·新产品品牌定位 | 第40页 |
| ·新产品四大卖点及沟通剧本 | 第40-44页 |
| ·上市计划及执行 | 第44-47页 |
| ·经销商及渠道 | 第47-51页 |
| ·上市运作的小结以及成功与失败之处 | 第51-54页 |
| 4、后续市场演进 | 第54-60页 |
| ·市场演变 | 第54-55页 |
| ·蒙迪欧致胜上市后销售业绩 | 第54-55页 |
| ·竞争对手在蒙迪欧致胜上市后的动态 | 第55页 |
| ·蒙迪欧致胜产品接受者和拒绝者的研究 | 第55-58页 |
| ·产品改进的一些建议及设想 | 第58-60页 |
| 5、总结 | 第60-71页 |
| ·蒙迪欧新产品上市活动经验总结 | 第60-63页 |
| ·福特的新产品开发流程 | 第63-67页 |
| ·福特全球的GPDS新产品开发流程简介 | 第63-64页 |
| ·一些重要的开发节点 | 第64-65页 |
| ·产品开发流程对蒙迪欧致胜的影响 | 第65-67页 |
| ·探讨可能的改进策略 | 第67-69页 |
| ·怎样才能成功运用国际成熟经验的进一步思考 | 第69-70页 |
| ·竞争对手市场策略展望及应对 | 第70-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
