| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Contents | 第9-11页 |
| List of tables | 第11-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-19页 |
| ·Research Background | 第12-16页 |
| ·Research on advertising content analysis | 第13-14页 |
| ·Research on Chinese advertising content analysis | 第14-15页 |
| ·Summary | 第15-16页 |
| ·Research purposes | 第16-17页 |
| ·Limitations of prior research | 第16页 |
| ·Research purposes of the present study | 第16-17页 |
| ·Research questions and thesis structure | 第17-19页 |
| ·Research questions | 第17页 |
| ·Thesis structure | 第17-19页 |
| Chapter Two Literature review | 第19-29页 |
| ·Key concepts | 第19-23页 |
| ·Cultural values | 第19-21页 |
| ·Culture and advertising | 第21-22页 |
| ·Summary | 第22-23页 |
| ·Advertising strategy alternatives | 第23-29页 |
| ·The standardization-localization debate | 第23-25页 |
| ·Standardization strategy | 第25-26页 |
| ·Localization strategy | 第26-28页 |
| ·Summary | 第28-29页 |
| Chapter Three Methodology | 第29-34页 |
| ·Research questions | 第29-30页 |
| ·Data Collection | 第30-32页 |
| ·Sample | 第30-31页 |
| ·Observers | 第31页 |
| ·Coding fame | 第31-32页 |
| ·Summary | 第32-34页 |
| Chapter Four Results and findings | 第34-46页 |
| ·Dominant cultural values | 第34-36页 |
| ·Absences of certain cultural values | 第36-42页 |
| ·Cultural values appearing in China instead of the US sample | 第36-40页 |
| ·Cultural values appearing in the US instead of China sample | 第40-42页 |
| ·Comparison of shared cultural values | 第42-44页 |
| ·Summary | 第44-46页 |
| Chapter Five Conclusion,limitations and recommendations for future research | 第46-51页 |
| ·Conclusion | 第46-49页 |
| ·Limitations of the present study | 第49页 |
| ·Recommendations for Future Research | 第49-50页 |
| ·Final summary | 第50-51页 |
| References | 第51-60页 |
| Appendix 1 | 第60-64页 |
| Appendix 2 | 第64-65页 |
