威客模式下创意产品交易的信任影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-17页 |
| ·威客的研究 | 第13页 |
| ·传统信任的研究 | 第13-14页 |
| ·电子商务信任的研究 | 第14-16页 |
| ·电子商务信任的影响因素研究 | 第16-17页 |
| ·研究目的与研究思路 | 第17-19页 |
| 第二章 威客模式下创意产品的交易 | 第19-34页 |
| ·创意产品 | 第19-21页 |
| ·创意产品的定义 | 第19-20页 |
| ·创意产品的特点 | 第20-21页 |
| ·威客模式 | 第21-30页 |
| ·威客模式的定义 | 第21-23页 |
| ·威客模式的发展 | 第23-25页 |
| ·威客的运营模式 | 第25-26页 |
| ·威客模式的分类 | 第26-29页 |
| ·威客模式存在的问题 | 第29-30页 |
| ·威客模式下创意产品的交易过程 | 第30-34页 |
| ·威客市场的要素 | 第30-31页 |
| ·威客交易的流程 | 第31-32页 |
| ·任务的竞标 | 第32-34页 |
| 第三章 威客模式下创意产品交易的信任模型 | 第34-41页 |
| ·信任的传统定义 | 第34页 |
| ·威客模式下创意产品交易的信任定义 | 第34-36页 |
| ·威客模式下创意产品交易的信任的影响因素 | 第36-40页 |
| ·网站品牌可信度 | 第37页 |
| ·网站安全机制 | 第37-38页 |
| ·与海客联系程度 | 第38页 |
| ·感知的海客对产品的评价信息 | 第38页 |
| ·知识产权对创意产品的保护 | 第38-39页 |
| ·个人信任倾向 | 第39页 |
| ·过去交易经验 | 第39-40页 |
| ·研究假设 | 第40页 |
| ·研究模型 | 第40-41页 |
| 第四章 对威客模式下创意产品交易信任模型的验证 | 第41-57页 |
| ·调查范围和调查对象 | 第41页 |
| ·初始调查问卷编制 | 第41-42页 |
| ·测量指标的确定 | 第41页 |
| ·试调查 | 第41-42页 |
| ·正式调查 | 第42-45页 |
| ·样本描述 | 第42-43页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第43-45页 |
| ·数据分析 | 第45-55页 |
| ·因子分析 | 第45-49页 |
| ·信任前因对威客信任影响的回归分析 | 第49-51页 |
| ·个人信任倾向对信任影响的回归分析 | 第51-53页 |
| ·过去交易经验对信任影响的回归分析 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第55-57页 |
| 第五章 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·本文的创新点 | 第58页 |
| ·展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
