| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-11页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| (二) 研究方法和思路 | 第9-10页 |
| (三) 研究内容 | 第10-11页 |
| 二、国内外品牌资产研究理论综述 | 第11-22页 |
| (一) 品牌及品牌资产研究现状 | 第11-15页 |
| (二) 品牌资产测评模型与方法研究综述 | 第15-22页 |
| 三、品牌资产测评模型及其构成要素分析 | 第22-34页 |
| (一) 基于实体经济视角下的品牌资产测评模型研究 | 第22-26页 |
| (二) 基于虚拟经济视角下的品牌资产测评模型研究 | 第26-28页 |
| (三) 基于消费者感知视角下的品牌资产测评模型研究 | 第28-34页 |
| 四、多元视角下品牌资产测评模型的构建 | 第34-47页 |
| (一) 品牌价值链及其形成机理 | 第34-35页 |
| (二) 三种品牌测评模型在品牌价值链中的作用机理 | 第35-36页 |
| (三) 多元视角下品牌资产测评模型的构建 | 第36-38页 |
| (四) 测评模型指标体系设计 | 第38-46页 |
| (五) 多元视角下品牌资产测评模型评价 | 第46-47页 |
| 五、结束语 | 第47-49页 |
| 附录 多元视角下品牌资产测评指标体系专家问卷 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 在学期间研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |