| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 一 健康传播学术价值 | 第11页 |
| 二 健康传播现实意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外研究现状综述 | 第12-17页 |
| 一 国外健康传播研究综述 | 第12-13页 |
| 二 国内健康传播研究综述 | 第13-15页 |
| 三 医院微信公众号对健康传播影响研究综述 | 第15-17页 |
| 第三节 理论基础 | 第17-19页 |
| 一 拉斯韦尔5W理论 | 第17页 |
| 二 “知-信-行”模式 | 第17-18页 |
| 三 知识鸿沟理论 | 第18-19页 |
| 第四节 研究的创新之处 | 第19-20页 |
| 一 研究数据的原创性 | 第19页 |
| 二 研究视角的创新性 | 第19-20页 |
| 第二章 医院微信公众号应用现状 | 第20-25页 |
| 第一节 医院微信公众号应用必然性分析 | 第20-21页 |
| 一 媒体技术的发展 | 第20页 |
| 二 国家政策的驱动 | 第20-21页 |
| 三 医疗改革的亟需 | 第21页 |
| 第二节 医院微信公众号的发展现状 | 第21-25页 |
| 一 河南省级直属医院微信公众号的应用现状 | 第21-23页 |
| 二 河南省级直属医院微信公众号的应用特征 | 第23-25页 |
| 第三章 研究设计与问卷调查 | 第25-35页 |
| 第一节 研究方法 | 第25-26页 |
| 一 文献研究法 | 第25页 |
| 二 问卷调查法 | 第25页 |
| 三 访谈法 | 第25-26页 |
| 第二节 样本的选取 | 第26-28页 |
| 一 样本选取的依据及过程 | 第26-27页 |
| 二 研究样本的情况 | 第27-28页 |
| 第三节 问卷调查及初步描述 | 第28-35页 |
| 一 问卷调查的流程 | 第28-29页 |
| 二 问卷的发放与回收 | 第29页 |
| 三 调查的基本情况 | 第29-35页 |
| 第四章 医院微信公众号对健康传播结构关系的影响 | 第35-42页 |
| 第一节 对医患结构关系的影响 | 第35-37页 |
| 一 开辟医患间全新的交互方式 | 第35-36页 |
| 二 赋予患者更大的知情同意权 | 第36-37页 |
| 三 消弭传受双方严峻的信息不对称形势 | 第37页 |
| 第二节 对传播内容的影响 | 第37-40页 |
| 一 传播形式多样化 | 第37-39页 |
| 二 传播内容个性化 | 第39页 |
| 三 差异传播凸显化 | 第39-40页 |
| 第三节 对传播效果的影响 | 第40-42页 |
| 一 “知-信-行”模式开始转变 | 第40-41页 |
| 二 “信息鸿沟”日益强化 | 第41-42页 |
| 第五章 医院微信公众号在健康传播过程中存在的问题及优化策略 | 第42-46页 |
| 第一节 医院微信公众号在健康传播过程中存在的问题 | 第42-44页 |
| 一 信息发布平台人员配备不合理 | 第42页 |
| 二 健康传播内容准确性存在偏差 | 第42-43页 |
| 三 传受双方角色互动机制形式化 | 第43-44页 |
| 第二节 医院微信公众号在健康传播过程中的优化策略 | 第44-46页 |
| 一 优化传播方式,加大公众号推广力度 | 第44页 |
| 二 提高内容质量,建设专业的运营团队 | 第44-45页 |
| 三 完善传播功能,提升健康传播效果 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录一 调查问卷 | 第50-53页 |
| 附录二 访谈提纲 | 第53-54页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |