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孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设研究

摘要第5-6页
ABSTRACT第6页
第1章 绪论第9-14页
    1.1 研究背景与意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9-10页
        1.1.2 研究意义第10页
    1.2 国内外研究现状第10-12页
        1.2.1 国外研究现状第10-11页
        1.2.2 国内研究现状第11-12页
    1.3 研究内容与方法第12-13页
        1.3.1 研究内容第12-13页
        1.3.2 研究方法第13页
    1.4 研究创新第13-14页
第2章 品牌相关理论概述第14-17页
    2.1 品牌的相关概念第14页
    2.2 品牌建设的相关理论第14-16页
        2.2.1 USP理论第14-15页
        2.2.2 品牌识别理论第15页
        2.2.3 品牌建设理论第15页
        2.2.4 优秀品牌构建理论第15-16页
    2.3 品牌传播的相关理论第16-17页
第3章 孙志鹏餐饮公司品牌建设现状第17-26页
    3.1 孙志鹏麻辣烫餐饮公司简介第17-18页
    3.2 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设现状第18-22页
        3.2.1 注重企业CIS建立第19-20页
        3.2.2 建立企业品牌战略第20页
        3.2.3 推广企业品牌文化第20-21页
        3.2.4 统一加盟店标牌形象第21-22页
    3.3 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设存在的问题第22-26页
        3.3.1 品牌定位不明确第22-23页
        3.3.2 品牌识别特色不明显第23-24页
        3.3.3 缺乏相应的品牌文化第24页
        3.3.4 缺乏品牌推广的战略和步骤第24-25页
        3.3.5 缺乏品牌规模效应第25-26页
第4章 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设方案设计第26-32页
    4.1 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设方案设计原则第26-27页
        4.1.1 系统性原则第26页
        4.1.2 坚持顾客导向第26页
        4.1.3 从实际出发第26-27页
        4.1.4 个性化服务第27页
        4.1.5 全员参与第27页
    4.2 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌文化体系建设第27-29页
        4.2.1 品牌识别第27-28页
        4.2.2 品牌联想第28页
        4.2.3 品牌符号第28-29页
    4.3 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌管理能力建设第29-32页
        4.3.1 提升餐饮产品品质第29页
        4.3.2 改进服务质量第29-30页
        4.3.3 建立研发体系,促进科技含量提升第30页
        4.3.4 建设有活力的企业文化第30-32页
第5章 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设实施与推广第32-38页
    5.1 品牌标准化的确立第32-33页
        5.1.1 品牌图案标准化第32-33页
        5.1.2 店面装修风格统一第33页
        5.1.3 品牌色彩标准化第33页
    5.2 品牌建设方案实施的保障第33-34页
        5.2.1 明确的品牌定位第33-34页
        5.2.2 品牌形象设计第34页
    5.3 品牌建设应用方案的推广第34-38页
        5.3.1 贵宾会员计划第34-35页
        5.3.2 宣传与促销第35页
        5.3.3 公关措施第35-36页
        5.3.4 投资媒体与监控第36-38页
第6章 研究结论与展望第38-40页
    6.1 结论第38-39页
    6.2 展望第39-40页
参考文献第40-42页
后记第42页

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