孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究创新 | 第13-14页 |
| 第2章 品牌相关理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 品牌的相关概念 | 第14页 |
| 2.2 品牌建设的相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 USP理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌识别理论 | 第15页 |
| 2.2.3 品牌建设理论 | 第15页 |
| 2.2.4 优秀品牌构建理论 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌传播的相关理论 | 第16-17页 |
| 第3章 孙志鹏餐饮公司品牌建设现状 | 第17-26页 |
| 3.1 孙志鹏麻辣烫餐饮公司简介 | 第17-18页 |
| 3.2 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设现状 | 第18-22页 |
| 3.2.1 注重企业CIS建立 | 第19-20页 |
| 3.2.2 建立企业品牌战略 | 第20页 |
| 3.2.3 推广企业品牌文化 | 第20-21页 |
| 3.2.4 统一加盟店标牌形象 | 第21-22页 |
| 3.3 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设存在的问题 | 第22-26页 |
| 3.3.1 品牌定位不明确 | 第22-23页 |
| 3.3.2 品牌识别特色不明显 | 第23-24页 |
| 3.3.3 缺乏相应的品牌文化 | 第24页 |
| 3.3.4 缺乏品牌推广的战略和步骤 | 第24-25页 |
| 3.3.5 缺乏品牌规模效应 | 第25-26页 |
| 第4章 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设方案设计 | 第26-32页 |
| 4.1 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设方案设计原则 | 第26-27页 |
| 4.1.1 系统性原则 | 第26页 |
| 4.1.2 坚持顾客导向 | 第26页 |
| 4.1.3 从实际出发 | 第26-27页 |
| 4.1.4 个性化服务 | 第27页 |
| 4.1.5 全员参与 | 第27页 |
| 4.2 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌文化体系建设 | 第27-29页 |
| 4.2.1 品牌识别 | 第27-28页 |
| 4.2.2 品牌联想 | 第28页 |
| 4.2.3 品牌符号 | 第28-29页 |
| 4.3 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌管理能力建设 | 第29-32页 |
| 4.3.1 提升餐饮产品品质 | 第29页 |
| 4.3.2 改进服务质量 | 第29-30页 |
| 4.3.3 建立研发体系,促进科技含量提升 | 第30页 |
| 4.3.4 建设有活力的企业文化 | 第30-32页 |
| 第5章 孙志鹏麻辣烫餐饮公司品牌建设实施与推广 | 第32-38页 |
| 5.1 品牌标准化的确立 | 第32-33页 |
| 5.1.1 品牌图案标准化 | 第32-33页 |
| 5.1.2 店面装修风格统一 | 第33页 |
| 5.1.3 品牌色彩标准化 | 第33页 |
| 5.2 品牌建设方案实施的保障 | 第33-34页 |
| 5.2.1 明确的品牌定位 | 第33-34页 |
| 5.2.2 品牌形象设计 | 第34页 |
| 5.3 品牌建设应用方案的推广 | 第34-38页 |
| 5.3.1 贵宾会员计划 | 第34-35页 |
| 5.3.2 宣传与促销 | 第35页 |
| 5.3.3 公关措施 | 第35-36页 |
| 5.3.4 投资媒体与监控 | 第36-38页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第38-40页 |
| 6.1 结论 | 第38-39页 |
| 6.2 展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |
