| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法及文章结构 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 文章结构和主要内容 | 第14页 |
| 1.4 创新与不足 | 第14-16页 |
| 第二章 直接网络外部性与相关理论 | 第16-23页 |
| 2.1 双边市场 | 第16-18页 |
| 2.1.1 双边市场概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 双边市场特征 | 第17-18页 |
| 2.2 网络外部性 | 第18-20页 |
| 2.2.1 网络外部性的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络外部性的分类 | 第19-20页 |
| 2.3 直接网络外部性 | 第20页 |
| 2.4 用户偏好 | 第20-22页 |
| 2.5 本文主要工作 | 第22-23页 |
| 第三章 直接网络外部性对平台影响机制分析 | 第23-34页 |
| 3.1 双边市场的进入壁垒 | 第23-24页 |
| 3.2 理论分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 模型的相关设定 | 第24-25页 |
| 3.2.2 模型推导与分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 模型结果分析 | 第27-31页 |
| 3.3 研究假设 | 第31-34页 |
| 第四章 平台进入阶段直接网络外部性实证检验 | 第34-44页 |
| 4.1 微信支付平台直接网络外部性的测度 | 第34-38页 |
| 4.1.1 微信支付用户模型与变量设计 | 第34-36页 |
| 4.1.2 数据获取与描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.1.3 微信支付用户模型结果分析 | 第37-38页 |
| 4.2 支付宝平台的直接网络外部性测度 | 第38-44页 |
| 4.2.1 支付宝用户模型与变量设计 | 第38-40页 |
| 4.2.2 数据获取与描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3 支付宝用户模型结果分析 | 第41-44页 |
| 第五章 平台竞争阶段直接网络外部性对用户偏好影响机制研究 | 第44-51页 |
| 5.1 后悔随机模型 | 第44页 |
| 5.2 数据来源及变量描述 | 第44-45页 |
| 5.3 用户偏好的测度 | 第45-47页 |
| 5.4 直接网络外部性对用户偏好的影响机制检验 | 第47-51页 |
| 第六章 结论与建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |