| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 双边市场及平台企业的相关理论研究 | 第12-15页 |
| 1.2.2 双边市场及平台企业的相关理论应用 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法和技术路线图 | 第17-19页 |
| 第二章 两面市场模型和平台企业生态圈 | 第19-28页 |
| 2.1 从双边市场理论到两面市场模型 | 第19-21页 |
| 2.1.1 双边市场理论的发展和局限 | 第19页 |
| 2.1.2 两面市场模型的提出 | 第19-21页 |
| 2.2 两面市场模型 | 第21-22页 |
| 2.2.1 两面市场模型的基本内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 两面市场模型的搭建 | 第22页 |
| 2.3 平台企业生态圈 | 第22-28页 |
| 2.3.1 平台企业及其生态圈 | 第22-24页 |
| 2.3.2 平台企业生态圈的特质 | 第24-25页 |
| 2.3.3 平台企业生态圈类型和结构 | 第25-28页 |
| 第三章 基于两面市场模型的平台企业生态圈规模扩张机理 | 第28-40页 |
| 3.1 平台企业生态圈规模扩张影响要素 | 第28-32页 |
| 3.1.1 内部关键影响要素 | 第28-31页 |
| 3.1.2 外部关键影响要素 | 第31-32页 |
| 3.1.3 宏观影响要素 | 第32页 |
| 3.2 平台企业生态圈规模扩张过程 | 第32-36页 |
| 3.2.1 网络平台企业生态圈规模扩张过程 | 第33-35页 |
| 3.2.2 传统制造平台企业生态圈规模扩张过程 | 第35-36页 |
| 3.3 平台企业生态圈规模扩张的引爆点 | 第36-40页 |
| 3.3.1 引爆点的推动法则 | 第36-38页 |
| 3.3.2 引爆点的启动机理 | 第38-40页 |
| 第四章 基于两面市场模型的平台企业生态圈规模扩张影响要素实证研究 | 第40-48页 |
| 4.1 研究思路与方法选取 | 第40-42页 |
| 4.1.1 研究思路 | 第40页 |
| 4.1.2 方法选取 | 第40-42页 |
| 4.2 基于YAAHP的平台企业生态圈规模扩张影响要素群决策 | 第42-47页 |
| 4.2.1 YAAHP简介 | 第42页 |
| 4.2.2 层次结构模型图 | 第42-43页 |
| 4.2.3 构造判断矩阵 | 第43-45页 |
| 4.2.4 指标权重群决策 | 第45-47页 |
| 4.3 实证结论分析 | 第47-48页 |
| 第五章 基于两面市场模型的平台企业生态圈规模扩张策略 | 第48-62页 |
| 5.1 利益转移策略 | 第48-52页 |
| 5.1.1 “被补贴方”和“付费方”的设定原则 | 第48-50页 |
| 5.1.2 收费方式的设定 | 第50-51页 |
| 5.1.3 有效利益转移策略的关键 | 第51-52页 |
| 5.2 安全运行策略 | 第52-55页 |
| 5.2.1 成员过滤策略 | 第53-54页 |
| 5.2.2 成员锁定策略 | 第54-55页 |
| 5.3 网络效应捕捉策略 | 第55-57页 |
| 5.3.1 价值主张的建立基础 | 第55-56页 |
| 5.3.2 价值主张设计的原则 | 第56-57页 |
| 5.4 盈利策略 | 第57-59页 |
| 5.4.1 盈利策略和利益转移策略对比 | 第57-58页 |
| 5.4.2 不同平台的盈利模式 | 第58-59页 |
| 5.5 运营策略联动 | 第59-62页 |
| 5.5.1 平台企业生态圈规模扩张策略运行的时间流程 | 第59-60页 |
| 5.5.2 平台企业生态圈规模扩张策略的联动模式 | 第60-62页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 全文总结 | 第62-63页 |
| 6.2 研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
