地域文化元素在广告创意中的运用研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·课题研究背景 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第11-12页 |
| ·本文主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·论文研究框架和方法 | 第13-15页 |
| ·论文研究框架 | 第13页 |
| ·论文研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 地域文化元素的分类及在广告中的表现 | 第15-30页 |
| ·地域文化的概念 | 第15-16页 |
| ·地域文化的特征 | 第16-17页 |
| ·地域文化的传承性 | 第17页 |
| ·地域文化的独特性 | 第17页 |
| ·地域文化的渗透性 | 第17页 |
| ·地域文化的分类方法 | 第17-18页 |
| ·从造型艺术角度对地域文化进行分类 | 第18-26页 |
| ·剪纸图形造型风格与流派 | 第19-24页 |
| ·不同地域的色彩认知心理 | 第24-26页 |
| ·地域文化元素在广告中的应用意义 | 第26-30页 |
| ·地域文化对广告的影响 | 第26-28页 |
| ·广告对地域文化的传承和促进 | 第28-30页 |
| 第3章 广告创意过程及特征 | 第30-37页 |
| ·广告创意简析 | 第30页 |
| ·国内广告创意现状 | 第30-31页 |
| ·国外广告创意现状 | 第31-32页 |
| ·以美国为代表的西方广告创意 | 第31-32页 |
| ·以日本为代表的东方广告创意 | 第32页 |
| ·广告创意的原则 | 第32-33页 |
| ·必须准确传达主题 | 第32-33页 |
| ·必须实现与受众的沟通 | 第33页 |
| ·必须具有创造性 | 第33页 |
| ·必须符合审美的需求 | 第33页 |
| ·在广告创意中引入地域文化元素的必要性 | 第33-37页 |
| ·地域文化元素强化广告的情感诉求功能 | 第33-34页 |
| ·地域文化元素强化广告“原创”的功能 | 第34-35页 |
| ·地域文化元素提高广告传播效果 | 第35-36页 |
| ·地域文化可以构建广告新形象 | 第36-37页 |
| 第4章 广告创意中地域文化元素的应用 | 第37-49页 |
| ·图形创意的应用方式 | 第37-40页 |
| ·以地域吉祥图案为主题的广告设计 | 第37-39页 |
| ·以地域寓意联想为主题的广告设计 | 第39-40页 |
| ·地域文字元素的应用 | 第40-46页 |
| ·文字的组合变化 | 第40-41页 |
| ·地域文字的重构 | 第41-42页 |
| ·文字的谐音 | 第42页 |
| ·地域文字的寓意联想 | 第42-43页 |
| ·图象形文字的运用 | 第43-44页 |
| ·合成字的运用 | 第44-46页 |
| ·色彩的应用方式 | 第46-49页 |
| 第5章 如何构建广告创意中地域文化元素的新形象 | 第49-53页 |
| ·地域文化知识的积累 | 第49页 |
| ·针对广告创意原则 | 第49页 |
| ·地域文化的传承与创新 | 第49-51页 |
| ·艺术表达方式的转化 | 第49-50页 |
| ·图像元素的借鉴 | 第50页 |
| ·思维方式的创新 | 第50-51页 |
| ·利用地域元素重塑中国文化的魅力 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第59页 |
