| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究的背景与现状 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的现状 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论指导意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第12-13页 |
| 1.4 论文的方法与思路 | 第13-15页 |
| 第二章 电子会员卡概述 | 第15-22页 |
| 2.1 电子会员卡的概念 | 第15页 |
| 2.2 电子会员卡的存在形式 | 第15-16页 |
| 2.3 电子会员卡的组合内容 | 第16-17页 |
| 2.4 电子会员卡的设计概述 | 第17-19页 |
| 2.4.1 设计概念 | 第17页 |
| 2.4.2 设计要点 | 第17-19页 |
| 2.4.2.1 界面设计要点 | 第17-19页 |
| 2.4.2.2 细节设计要点 | 第19页 |
| 2.5 电子会员卡的属性 | 第19-20页 |
| 2.6 电子会员卡的意义 | 第20-22页 |
| 第三章 品牌传播概述 | 第22-26页 |
| 3.1 品牌与传播 | 第22-24页 |
| 3.1.1 品牌概述 | 第22页 |
| 3.1.2 品牌传播概述 | 第22页 |
| 3.1.3 品牌传播发展历程 | 第22-23页 |
| 3.1.4 品牌传播对品牌的意义 | 第23-24页 |
| 3.2 品牌传播原则分析 | 第24-26页 |
| 第四章 电子会员卡视觉形象对于品牌传播的作用和意义 | 第26-28页 |
| 4.1 吸引消费者 | 第26页 |
| 4.2 塑造品牌形象和提升品牌差异化 | 第26-27页 |
| 4.3 品牌情感传递 | 第27-28页 |
| 第五章 电子会员卡视觉形象在品牌传播中的设计原则 | 第28-35页 |
| 5.1 电子会员卡视觉形象设计原则 | 第28-32页 |
| 5.1.1 标准与规范原则 | 第28页 |
| 5.1.2 一致原则 | 第28-29页 |
| 5.1.3 差异原则 | 第29-30页 |
| 5.1.4 编排设计原则 | 第30-31页 |
| 5.1.5 渗入式设计原则 | 第31页 |
| 5.1.6 使用环境原则 | 第31-32页 |
| 5.1.7 创新与创意原则 | 第32页 |
| 5.1.8 交互与体验原则 | 第32页 |
| 5.2 电子会员卡在品牌传播中设计执行原则 | 第32-34页 |
| 5.2.1 统筹规划原则 | 第32-33页 |
| 5.2.2 与时俱进原则 | 第33-34页 |
| 5.2.3 用户中心原则 | 第34页 |
| 5.3 本章小节 | 第34-35页 |
| 第六章 关于万象城电子会员卡视觉形象与品牌传播的探索 | 第35-42页 |
| 6.1 购物中心现状研究与万象城品牌介绍 | 第35-36页 |
| 6.1.1 购物中心现状研究 | 第35页 |
| 6.1.2 万象城品牌介绍与分析 | 第35-36页 |
| 6.2 万象城电子会员卡视觉形象分析 | 第36-41页 |
| 6.2.1 设计目的 | 第36页 |
| 6.2.2 品牌视觉分析 | 第36-37页 |
| 6.2.3 电子会员卡视觉形象分析 | 第37-38页 |
| 6.2.4 竞品电子会员卡视觉形象分析 | 第38-40页 |
| 6.2.5 电子会员卡表现形式 | 第40-41页 |
| 6.3 万象城电子会员卡对品牌传播的意义 | 第41页 |
| 6.4 本章小节 | 第41-42页 |
| 第七章 电子会员卡视觉形象在品牌传播中的思考与展望 | 第42-43页 |
| 7.1 对电子会员卡视觉形象的思考与展望 | 第42页 |
| 7.2 研究说明 | 第42-43页 |
| 第八章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录:攻读硕士学位期间发表论文 | 第46-54页 |
