基于游客视角的山西旅游目的地品牌建设评价及提升策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 旅游目的地品牌日益重要 | 第10页 |
| 1.1.2 旅游需求更加个性多样化 | 第10页 |
| 1.1.3 山西重视旅游产业的发展 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第11-17页 |
| 1.3.1 国外相关研究 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内相关研究 | 第13-15页 |
| 1.3.3 山西旅游品牌研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.4 研究述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究目标与内容 | 第17页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第17页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.5 研究方法与思路 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.6 研究创新之处 | 第19-21页 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 | 第21-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-23页 |
| 2.1.1 旅游目的地 | 第21-22页 |
| 2.1.2 旅游目的地品牌 | 第22-23页 |
| 2.1.3 旅游目的地品牌建设 | 第23页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2.1 期望确认理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌形象论 | 第24页 |
| 2.2.3 旅游者行为相关理论 | 第24-26页 |
| 第3章 山西旅游目的地概况 | 第26-34页 |
| 3.1 自然地理环境 | 第26-27页 |
| 3.2 社会经济背景 | 第27-28页 |
| 3.3 旅游现状概况 | 第28-34页 |
| 3.3.1 旅游资源概况 | 第28-31页 |
| 3.3.2 旅游产业现状 | 第31页 |
| 3.3.3 品牌现状概况 | 第31-34页 |
| 第4章 评价指标体系及评价模型的构建 | 第34-46页 |
| 4.1 评价指标体系构建的原则与思路 | 第34-35页 |
| 4.1.1 评价指标体系构建的原则 | 第34页 |
| 4.1.2 评价指标体系构建的思路 | 第34-35页 |
| 4.2 评价指标体系的构建 | 第35-39页 |
| 4.2.1 评价指标的设计 | 第35-38页 |
| 4.2.2 评价指标释义 | 第38-39页 |
| 4.3 评价指标权重的确定 | 第39-44页 |
| 4.3.1 评价指标权重确定的方法 | 第39-40页 |
| 4.3.2 评价指标权重的测定步骤 | 第40-42页 |
| 4.3.3 评价指标权重的确定 | 第42-44页 |
| 4.4 评价模型 | 第44-46页 |
| 4.4.1 评价模型构建 | 第44-45页 |
| 4.4.2 综合评价标准 | 第45-46页 |
| 第5章 山西旅游目的地品牌建设评价 | 第46-57页 |
| 5.1 数据来源 | 第46-50页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第46页 |
| 5.1.2 问卷样本的选取与发放 | 第46-47页 |
| 5.1.3 样本特征 | 第47页 |
| 5.1.4 信度检验 | 第47-48页 |
| 5.1.5 效度检验 | 第48-50页 |
| 5.2 山西旅游目的地品牌建设评价 | 第50-53页 |
| 5.2.1 综合评价值计算 | 第50-51页 |
| 5.2.2 比较结果分析 | 第51-53页 |
| 5.3 存在的问题 | 第53-57页 |
| 5.3.1 品牌形象宣传不当 | 第53-54页 |
| 5.3.2 设施条件有待改善 | 第54-55页 |
| 5.3.3 品牌管理存在问题 | 第55-57页 |
| 第6章 提升策略 | 第57-61页 |
| 6.1 建设品牌核心文化 | 第57-58页 |
| 6.2 完善品牌传播模式 | 第58页 |
| 6.3 推动文旅深度融合 | 第58-59页 |
| 6.4 推进“旅游+”行动 | 第59-60页 |
| 6.5 实施维护延伸策略 | 第60-61页 |
| 第7章 结论与不足 | 第61-63页 |
| 7.1 研究结论 | 第61页 |
| 7.2 不足之处 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文与研究成果 | 第77页 |
