| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与创新 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述与相关概念 | 第16-24页 |
| 2.1 国内外研究综述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 国外相关研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2 城市商业银行的界定 | 第19页 |
| 2.3 银行个人理财产品的定义与分类 | 第19-24页 |
| 2.3.1 银行个人理财产品的定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 银行个人理财业务总体分类 | 第20-24页 |
| 第三章 银行理财产品背景介绍 | 第24-40页 |
| 3.1 国内商业银行个人理财产品综述 | 第24-33页 |
| 3.1.1 国内商业银行理财产品总体发展现状 | 第24-30页 |
| 3.1.2 国内商业银行理财产品特点分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 国内商业银行理财产品未来发展趋势 | 第31-33页 |
| 3.2 西安银行现有个人理财产品现状分析 | 第33-40页 |
| 3.2.1 西安银行简介 | 第33-35页 |
| 3.2.2 西安银行现有理财产品概况 | 第35-36页 |
| 3.2.3 西安银行现有理财产品SWOT分析 | 第36-40页 |
| 第四章 西安银行“家乐宝”个人理财产品方案设计 | 第40-52页 |
| 4.1 “家乐宝”个人理财产品概述 | 第41-43页 |
| 4.1.1 产品设计原则 | 第41页 |
| 4.1.2 产品设计理念 | 第41-42页 |
| 4.1.3 产品设计功能 | 第42-43页 |
| 4.2 “家乐宝”个人理财产品整体设计 | 第43-52页 |
| 4.2.1 “家乐宝”个人理财产品设计概述 | 第43-44页 |
| 4.2.2 “家乐宝”个人理财核心产品设计 | 第44-47页 |
| 4.2.3 “家乐宝”个人理财形态产品设计 | 第47-48页 |
| 4.2.4 “家乐宝”个人理财附加产品设计 | 第48-50页 |
| 4.2.5 “家乐宝”个人理财心理产品设计 | 第50-52页 |
| 第五章 西安银行“家乐宝”个人理财产品综合分析 | 第52-60页 |
| 5.1 “家乐宝”个人理财产品市场分析 | 第52-55页 |
| 5.1.1 “家乐宝”个人理财产品市场定位 | 第52-53页 |
| 5.1.2 “家乐宝”个人理财产品目标客户需求分析 | 第53-55页 |
| 5.2 “家乐宝”个人理财产品盈利模式分析 | 第55-57页 |
| 5.3 “家乐宝”个人理财产品潜在风险分析 | 第57-60页 |
| 第六章 西安银行“家乐宝”个人理财产品发展策略 | 第60-68页 |
| 6.1 产品创新策略 | 第60-61页 |
| 6.2 技术支持策略 | 第61-63页 |
| 6.3 风险防范策略 | 第63-64页 |
| 6.4 产品推广策略 | 第64-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |