| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、论文来源 | 第9-11页 |
| (一)研究背景 | 第9-10页 |
| (二)研究意义 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-14页 |
| (一)关于"意见领袖"理论研究现状 | 第11-13页 |
| (二)关于“乌镇戏剧节”研究现状 | 第13-14页 |
| 三、研究方法和研究思路 | 第14-16页 |
| (一)研究方法 | 第14-15页 |
| (二)研究思路 | 第15-16页 |
| 第二章 意见领袖与微博意见领袖的概述 | 第16-20页 |
| 一、意见领袖的理论概述 | 第16-18页 |
| (一)意见领袖概念 | 第16-17页 |
| (二)微博意见领袖概念 | 第17-18页 |
| 二、意见领袖的特点 | 第18-20页 |
| (一)意见领袖的特征 | 第18-19页 |
| (二)微博意见领袖的特征 | 第19-20页 |
| 第三章 微博意见领袖判别模型 | 第20-27页 |
| 一、微博消息传播规律分析 | 第20-22页 |
| (一)传统微博的消息传播模式 | 第21页 |
| (二)微博意见领袖消息传播的级联模型 | 第21-22页 |
| 二、意见领袖的指标体系构建 | 第22-27页 |
| (一)指标的选择 | 第22-24页 |
| (二)指标权重的确定 | 第24-26页 |
| (三)影响力指标量化方式 | 第26-27页 |
| 第四章 “微博意见领袖”在第五届乌镇戏剧节的的运用 | 第27-61页 |
| 一、乌镇戏剧节概述 | 第27-50页 |
| (一)关于乌镇戏剧节 | 第27-28页 |
| (二)第五届乌镇戏剧节宣传总方案 | 第28-50页 |
| 二、第五届乌镇戏剧节的“意见领袖”营销运用 | 第50-61页 |
| (一)宣传模式的转变 | 第50-51页 |
| (二)运用微博KOL判别模型进行筛选和分析 | 第51-59页 |
| (1)确定可供筛选的样本 | 第51页 |
| (2)运用意见领袖的指标体系对“个任型”微博意见领袖进行评判 | 第51-56页 |
| (3)同样我们运用意见领袖的指标体系对“非个任型”微博意见领袖进行评判 | 第56-59页 |
| (三)确定微博kol部分宣传方案 | 第59-61页 |
| 第五章 总结和反思 | 第61-65页 |
| (一)关于微博意见领袖的判别模型 | 第61页 |
| (二)微博意见领袖营销对传播戏剧节的优势 | 第61-63页 |
| (三)微博意见领袖判别模型的不足 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
