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“微博意见领袖”的艺术市场营销模式初探--以乌镇戏剧节为例

摘要第4-5页
abstract第5-6页
第一章 绪论第9-16页
    一、论文来源第9-11页
        (一)研究背景第9-10页
        (二)研究意义第10-11页
    二、文献综述第11-14页
        (一)关于"意见领袖"理论研究现状第11-13页
        (二)关于“乌镇戏剧节”研究现状第13-14页
    三、研究方法和研究思路第14-16页
        (一)研究方法第14-15页
        (二)研究思路第15-16页
第二章 意见领袖与微博意见领袖的概述第16-20页
    一、意见领袖的理论概述第16-18页
        (一)意见领袖概念第16-17页
        (二)微博意见领袖概念第17-18页
    二、意见领袖的特点第18-20页
        (一)意见领袖的特征第18-19页
        (二)微博意见领袖的特征第19-20页
第三章 微博意见领袖判别模型第20-27页
    一、微博消息传播规律分析第20-22页
        (一)传统微博的消息传播模式第21页
        (二)微博意见领袖消息传播的级联模型第21-22页
    二、意见领袖的指标体系构建第22-27页
        (一)指标的选择第22-24页
        (二)指标权重的确定第24-26页
        (三)影响力指标量化方式第26-27页
第四章 “微博意见领袖”在第五届乌镇戏剧节的的运用第27-61页
    一、乌镇戏剧节概述第27-50页
        (一)关于乌镇戏剧节第27-28页
        (二)第五届乌镇戏剧节宣传总方案第28-50页
    二、第五届乌镇戏剧节的“意见领袖”营销运用第50-61页
        (一)宣传模式的转变第50-51页
        (二)运用微博KOL判别模型进行筛选和分析第51-59页
            (1)确定可供筛选的样本第51页
            (2)运用意见领袖的指标体系对“个任型”微博意见领袖进行评判第51-56页
            (3)同样我们运用意见领袖的指标体系对“非个任型”微博意见领袖进行评判第56-59页
        (三)确定微博kol部分宣传方案第59-61页
第五章 总结和反思第61-65页
    (一)关于微博意见领袖的判别模型第61页
    (二)微博意见领袖营销对传播戏剧节的优势第61-63页
    (三)微博意见领袖判别模型的不足第63-65页
参考文献第65-67页
致谢第67页

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