| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外市场营销研究动态综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外市场营销研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内市场营销研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究结构与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究结构 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础概述 | 第15-20页 |
| 2.1 4P市场营销理论概述 | 第15页 |
| 2.2 4C市场营销理论概述 | 第15-17页 |
| 2.3 4R市场营销理论概述 | 第17-18页 |
| 2.4 SWOT分析法概述 | 第18-20页 |
| 第3章 A公司的市场营销现状分析 | 第20-32页 |
| 3.1 A公司发展概况 | 第20-21页 |
| 3.2 A公司营销现状 | 第21-23页 |
| 3.2.1 产品结构 | 第21-22页 |
| 3.2.2 营销模式 | 第22-23页 |
| 3.3 A公司外部市场环境分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 肉鸡市场的行业规模 | 第23-25页 |
| 3.3.2 肉鸡市场消费状况 | 第25-26页 |
| 3.3.3 政策环境分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 竞争对手分析 | 第27-28页 |
| 3.4 A公司鸡肉熟制品的营销SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 优势(strength) | 第29页 |
| 3.4.2 劣势(weakness) | 第29页 |
| 3.4.3 机会(Opportuni ty) | 第29-30页 |
| 3.4.4 威胁(Threat s) | 第30-32页 |
| 第4章 A公司鸡肉熟制品营销策略的改进方案 | 第32-40页 |
| 4.1 产品策略 | 第32-34页 |
| 4.1.1 产品包装策略 | 第32-33页 |
| 4.1.2 新产品开发 | 第33-34页 |
| 4.2 价格策略 | 第34-35页 |
| 4.2.1 制定现金折扣策略 | 第34-35页 |
| 4.2.2 数量优惠手段 | 第35页 |
| 4.2.3 返现(利) | 第35页 |
| 4.3 渠道策略 | 第35-38页 |
| 4.3.1 加强与电商合作,建立自己的网络营销渠道 | 第36-37页 |
| 4.3.2 建立直营连锁店 | 第37页 |
| 4.3.3 参加不同地区的展销会 | 第37-38页 |
| 4.4 促销策略 | 第38-40页 |
| 4.4.1 公共关系策略 | 第38-39页 |
| 4.4.2 营业推广策略 | 第39-40页 |
| 第5章 A公司鸡肉熟制品营销策略实施的保障措施 | 第40-48页 |
| 5.1 加强A公司鸡肉熟制品的品牌建设 | 第40-41页 |
| 5.1.1 品牌与传统文化相融合 | 第40-41页 |
| 5.1.2 多品牌发展策略 | 第41页 |
| 5.1.3 以企业品牌带动企业产品品牌发展 | 第41页 |
| 5.1.4 诚信为本,顾客至上 | 第41页 |
| 5.2 完善A公司鸡肉熟制品的研发体系 | 第41-44页 |
| 5.2.1 建立具有长远性的研发规划 | 第42页 |
| 5.2.2 加强部门间协作 | 第42-43页 |
| 5.2.3 建立有效的研发人员绩效考评体系和激励措施 | 第43-44页 |
| 5.3 健全A公司鸡肉熟制品的营销信息系统 | 第44-45页 |
| 5.4 重视A公司鸡肉熟制品的营销团队建设 | 第45-46页 |
| 5.4.1 培养员工的团队精神 | 第45页 |
| 5.4.2 强化销售人员再培训 | 第45-46页 |
| 5.4.3 建立销售管理人员与销售人员的良好沟通 | 第46页 |
| 5.5 实施结果预测与可能存在的问题和解决方法 | 第46-48页 |
| 5.5.1 实施结果预测 | 第46-47页 |
| 5.5.2 可能存在的问题和解决方法 | 第47-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第53页 |