| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题意义 | 第7-8页 |
| ·网络推手相关研究回顾 | 第8-11页 |
| 第2章 网络推手的特点及发展 | 第11-20页 |
| ·网络推手的界定和特点 | 第11-14页 |
| ·网络推手的界定 | 第11-12页 |
| ·网络推手的主要特点 | 第12-13页 |
| ·网络推手的类型 | 第13-14页 |
| ·网络推手的由来 | 第14-16页 |
| ·全民娱乐催生网络推手 | 第14-15页 |
| ·网络红人引出幕后推手 | 第15页 |
| ·网络宣传成就网络推手 | 第15-16页 |
| ·网络推手的发展历程 | 第16-17页 |
| ·由推人转向推品牌 | 第16-17页 |
| ·由个人发展为团体及职业化 | 第17页 |
| ·网络推手产生和发展的原因 | 第17-20页 |
| ·早期纯粹的娱乐与民意表达 | 第17-18页 |
| ·以网络媒体为主阵地的造星运动兴起 | 第18页 |
| ·追求商业利益的需要 | 第18-20页 |
| 第3章 网络推手的运行机制 | 第20-31页 |
| ·推广对象的选择 | 第20-23页 |
| ·社会重大问题和热点问题 | 第20-21页 |
| ·网民感同身受易引发情感共鸣的话题 | 第21页 |
| ·吸引眼球或有争议性的信息 | 第21-23页 |
| ·营造舆论热点 | 第23-26页 |
| ·对推广对象进行策划包装 | 第23-24页 |
| ·擅长运用传播技巧 | 第24-25页 |
| ·利用网民的从众心理 | 第25-26页 |
| ·通过强大的网络平台造势和借势 | 第26-31页 |
| ·成为网络媒体环境下议程设置的主体 | 第26-27页 |
| ·迎合网民心理策划主题,发挥意见领袖的作用 | 第27-28页 |
| ·利用普通网民跟帖,将主题迅速炒热 | 第28-29页 |
| ·借助传统媒体扩大影响 | 第29-31页 |
| 第4章 网络推手的社会影响 | 第31-39页 |
| ·网络推手对社会舆论的积极影响 | 第31-34页 |
| ·反映群众呼声,引发受众情感 | 第31-32页 |
| ·配合传统媒体形成积极的社会影响 | 第32-33页 |
| ·网络推手影响舆论的方式可供政府部门借鉴,避免信息盲点 | 第33-34页 |
| ·网络推手所引发的不良社会影响 | 第34-39页 |
| ·迎合低级趣味、制造虚假热点 | 第35页 |
| ·过度、刻意炒作导致互联网信任危机 | 第35-36页 |
| ·网络暴力、侵犯隐私等触及道德、法律底线 | 第36-37页 |
| ·幕后运作,行业还不够规范 | 第37页 |
| ·部分网络推手过于追求商业利益或演变成打手、黑社会 | 第37-39页 |
| 第5章 网络推手应加强行业规范和自律 | 第39-46页 |
| ·网络营销亟需规范 | 第39-41页 |
| ·规范网络营销的法律法规还不够完善 | 第39-40页 |
| ·负责信息过滤的网站编辑等缺乏把关意识 | 第40-41页 |
| ·网络推手应加强自律和资源整合 | 第41-43页 |
| ·推手个人自律和行业自律 | 第41-42页 |
| ·网络推手和商业网站联合实现共赢 | 第42-43页 |
| ·网络推手应树立品牌意识 | 第43-46页 |
| ·有公德意识,增强自身美誉度 | 第44页 |
| ·成为发挥网络舆论的社会力量 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |