| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 引言 | 第9-10页 |
| 2. 大型电视活动产品概述 | 第10-16页 |
| ·大型电视活动产品的定义 | 第10-11页 |
| ·活动 | 第10页 |
| ·大型电视活动产品 | 第10-11页 |
| ·大型电视活动产品的发展历程 | 第11-12页 |
| ·萌芽阶段:(1960年—1966年) | 第11页 |
| ·形成阶段:(1978年—90年代初) | 第11-12页 |
| ·发展阶段:(90年代末—2004年) | 第12页 |
| ·繁荣阶段:(2004年—2006年) | 第12页 |
| ·后活动阶段:(2007—迄今) | 第12页 |
| ·大型电视活动产品的特点 | 第12-16页 |
| ·受众的深度参与 | 第12-14页 |
| ·季播编排 | 第14页 |
| ·活动的仪式化 | 第14-16页 |
| 3. 我国大型电视活动产品营销的语境、历程、趋势及存在问题 | 第16-23页 |
| ·我国大型电视活动产品营销产生的语境 | 第16-18页 |
| ·电视媒体的竞争压力以及市场化的发展趋势 | 第16页 |
| ·大型电视活动营销使媒体价值增值 | 第16-17页 |
| ·大型电视活动营销使媒体盈利方式多元化 | 第17页 |
| ·大型电视活动使企业实现赢利 | 第17-18页 |
| ·我国电视活动产品营销的历程 | 第18-19页 |
| ·1960年—1978年:意识淡薄阶段 | 第18页 |
| ·1978年—1989年:粗放经营阶段 | 第18页 |
| ·1989年—2005年:精耕细作阶段 | 第18-19页 |
| ·2005年—迄今:"影响力"营销阶段 | 第19页 |
| ·电视活动产品营销的发展趋势 | 第19-20页 |
| ·品牌化趋势 | 第19-20页 |
| ·公益化趋势 | 第20页 |
| ·国际化趋势 | 第20页 |
| ·现有大型电视活动产品营销的问题 | 第20-23页 |
| ·同质化现象严重 | 第20-21页 |
| ·喧嚣浮躁,文化缺失 | 第21页 |
| ·经营模式单一陈旧 | 第21-23页 |
| 4. 我国大型电视活动产品营销优化策略研究 | 第23-36页 |
| ·产品创新 | 第23-27页 |
| ·内容定位创新 | 第23-26页 |
| ·形式创新 | 第26页 |
| ·品味创新 | 第26-27页 |
| ·经营创新 | 第27-36页 |
| ·细分受众 | 第27-28页 |
| ·整合资源寻求合作 | 第28-32页 |
| ·运用CIS战略包装电视活动 | 第32-36页 |
| 5. 案例研究:江西电视台《中国红歌会》 | 第36-48页 |
| ·《中国红歌会》概述 | 第36-38页 |
| ·红歌概述 | 第36页 |
| ·《中国红歌会》发展历程 | 第36-38页 |
| ·《中国红歌会》的成功之处 | 第38-46页 |
| ·弘扬主旋律的活动主旨 | 第38页 |
| ·依托地域特色凸显红色文化 | 第38-39页 |
| ·扩大受众范围并锁定特定受众群体 | 第39-40页 |
| ·新颖的节目形式保持活动新鲜度 | 第40-46页 |
| ·红歌会不足之处 | 第46-48页 |
| ·宣传力度强度欠缺 | 第46-47页 |
| ·衍生产品的缺失 | 第47页 |
| ·主旋律的"被模仿" | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |