媒介融合背景下广告受众研究--以80后为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11页 |
| ·国内外研究状况 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·课题研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第16-17页 |
| 2 媒介融合及其对广告传播的影响 | 第17-25页 |
| ·媒介融合概述 | 第17-22页 |
| ·媒介融合的内涵 | 第17页 |
| ·媒介融合的特征 | 第17-19页 |
| ·媒介融合的形态 | 第19-22页 |
| ·媒介融合对广告传播的影响 | 第22-25页 |
| ·广告主体多元化 | 第23页 |
| ·广告内容资讯化 | 第23页 |
| ·广告媒介融合化 | 第23-24页 |
| ·广告受众细分化 | 第24页 |
| ·广告效果精确化 | 第24-25页 |
| 3 媒介融合时代广告受众变化分析 | 第25-45页 |
| ·受众分析的基本理论 | 第25-27页 |
| ·几种主要的受众观 | 第25-26页 |
| ·"使用与满足"理论 | 第26-27页 |
| ·AISAS理论 | 第27页 |
| ·不同媒介环境下广告受众分析 | 第27-32页 |
| ·广告受众分析的基本维度 | 第28-29页 |
| ·传统媒介时代广告受众分析 | 第29-30页 |
| ·新媒体时代广告受众分析 | 第30-32页 |
| ·媒介融合背景下广告受众变化分析——以80后为例 | 第32-45页 |
| ·媒介接触行为分析 | 第33-35页 |
| ·信息接收行为分析 | 第35-38页 |
| ·消费行为变化分析 | 第38-42页 |
| ·媒介融合时代广告受众行为变化的原因和结论 | 第42-45页 |
| 4 基于媒介融合背景下的广告营销传播策略 | 第45-52页 |
| ·广告传播必须坚持以受众为中心 | 第45页 |
| ·广告传播必须走向媒介融合式传播 | 第45-48页 |
| ·广告传播必须强调广告内容创新 | 第48-49页 |
| ·广告传播必须突出互动性 | 第49-50页 |
| ·广告传播必须培养受众的广告素养 | 第50页 |
| ·广告传播必须维护受众权益 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
