| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究概况 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究概况 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 特色农产品营销理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 特色农产品 | 第16页 |
| 2.1.2 山西老陈醋 | 第16-17页 |
| 2.2 相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 相关基础理论 | 第17页 |
| 2.2.2 相关营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 山西老陈醋发展现状与营销模式 | 第19-27页 |
| 3.1 山西老陈醋营销现状 | 第19-24页 |
| 3.1.1 山西老陈醋行业发展现状 | 第19-20页 |
| 3.1.2 .山西老陈醋市场营销现状 | 第20-24页 |
| 3.2 山西老陈醋营销模式 | 第24-27页 |
| 3.2.1 政府主导型模式 | 第24-25页 |
| 3.2.2 企业自主型模式 | 第25页 |
| 3.2.3 第三方交易平台 | 第25-27页 |
| 第四章 山西老陈醋营销的SWOT分析——以山西紫林老陈醋为例 | 第27-34页 |
| 4.1 优势与劣势分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 优势 | 第27-29页 |
| 4.1.2 劣势 | 第29页 |
| 4.2 机会与威胁分析 | 第29-34页 |
| 4.2.1 机会 | 第29-31页 |
| 4.2.2 威胁 | 第31-34页 |
| 第五章 山西老陈醋营销路径与策略 | 第34-51页 |
| 5.1 深入开展新品研发和品牌宣传 | 第34-40页 |
| 5.1.1 加紧新产品的开发与创新 | 第34-35页 |
| 5.1.2 包装中加大对感官的刺激 | 第35-37页 |
| 5.1.3 在国内挑选知名人士代言 | 第37-38页 |
| 5.1.4 采用多层次广告整合策略 | 第38-39页 |
| 5.1.5 加大广告品牌价值的宣传 | 第39-40页 |
| 5.2 选择有效的C2C模式营销平台 | 第40-43页 |
| 5.2.1 淘宝营销 | 第41-42页 |
| 5.2.2 微信营销 | 第42-43页 |
| 5.3 基于消费者心理制定营销策略 | 第43-51页 |
| 5.3.1 饥饿营销 | 第44-45页 |
| 5.3.2 体验营销 | 第45-48页 |
| 5.3.3 情感营销 | 第48-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-52页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第55页 |