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体育消费的互惠机理及市场发展研究

摘要第4-6页
ABSTRACT第6-8页
1 导论第13-32页
    1.1 研究背景和意义第13-16页
        1.1.1 研究背景第13-14页
        1.1.2 研究问题的提出第14-15页
        1.1.3 研究意义第15-16页
    1.2 研究现状第16-27页
        1.2.1 体育消费的研究第16-18页
        1.2.2 体育消费市场的研究第18-21页
        1.2.3 互惠的研究第21-22页
        1.2.4 从市场营销的角度来阐释体育消费与体育消费市场第22-26页
        1.2.5 研究现状评述第26-27页
    1.3 主要研究内容及研究方法第27-29页
        1.3.1 主要研究内容第27-28页
        1.3.2 研究思路和方法第28-29页
    1.4 论文结构第29-30页
    1.5 论文的创新点第30-32页
2 体育消费的互惠机理及市场发展的理论基础第32-43页
    2.1 关系营销理论第32-33页
    2.2 互惠理论第33页
    2.3 承诺信任理论第33-36页
    2.4 营销组合理论第36-37页
    2.5 产业组织理论第37-40页
    2.6 政府规制理论第40-42页
    2.7 本章小结第42-43页
3 体育消费及其形成机理研究第43-54页
    3.1 体育消费第43-44页
        3.1.1 体育消费的基本概念第43页
        3.1.2 体育消费的特征分析第43-44页
    3.2 体育消费的形成要素第44-49页
        3.2.1 体育消费意识第44-46页
        3.2.2 体育消费意向第46页
        3.2.3 体育消费行为第46-47页
        3.2.4 体育消费影响因素第47页
        3.2.5 体育消费要素的内在结构第47-49页
    3.3 体育消费的形成机理第49-52页
        3.3.1 一般过程第49-51页
        3.3.2 高卷入度路径下的形成机理第51-52页
        3.3.3 低卷入度路径下的形成机理第52页
    3.4 本章小结第52-54页
4 体育消费互惠影响机理的概念模型与研究假设第54-61页
    4.1 基于互惠的体育消费参与影响机理分析第54-57页
        4.1.1 体育消费互惠机理的界定第54页
        4.1.2 信任对体育消费参与影响的机理分析第54-55页
        4.1.3 承诺对体育消费参与影响的机理分析第55-56页
        4.1.4 互惠对体育消费参与影响的机理分析第56-57页
    4.2 概念模型第57页
    4.3 研究假设第57-59页
        4.3.1 互惠对体肓消费参与的影响第57-58页
        4.3.2 信任对体育消费参与的影响第58-59页
        4.3.3 承诺对体育消费参与的影响第59页
    4.4 本章小结第59-61页
5 体育消费互惠影响机理的实证研究第61-86页
    5.1 问卷设计的过程第61页
    5.2 问卷的测量内容第61-65页
        5.2.1 受访者基本信息第62页
        5.2.2 互惠的测量第62-63页
        5.2.3 承诺的测量第63-64页
        5.2.4 信任的测量第64页
        5.2.5 体育消费参与的测量第64-65页
    5.3 预测试第65-73页
        5.3.1 预测试样本的数据收集第65-66页
        5.3.2 预测试问卷信度效度评价方法第66页
        5.3.3 预测试的评价结果第66-73页
    5.4 样本数据来源及统计第73-76页
        5.4.1 调查对象及数据收集情况第73-75页
        5.4.2 受访者基本信息分析第75-76页
    5.5 正式问卷的信效度检验第76-80页
        5.5.1 信度分析第76页
        5.5.2 效度检验第76-80页
    5.6 相关性分析第80页
    5.7 结构方程模型分析第80-83页
        5.7.1 嵌套的结构方程模型构建第80-81页
        5.7.2 模型选择与计算结果第81-83页
    5.8 结果分析与讨论第83-85页
    5.9 本章小结第85-86页
6 体育消费市场运行机制与国内外案例分析第86-111页
    6.1 体育消费市场的形成机理及运行机制第86-92页
        6.1.1 体育消费市场形成的条件第86-87页
        6.1.2 体育消费市场的形成机理第87-88页
        6.1.3 体育消费市场运行机制第88-92页
    6.2 美国NBA市场——国外典型的成功案例分析第92-97页
        6.2.1 “三权分立”的经营管理第92-93页
        6.2.2 市场营销第93-95页
        6.2.3 赛制与人才选拔第95-97页
        6.2.4 政府的大力支持第97页
    6.3 中国斯诺克——国内典型的成功案例分析第97-102页
        6.3.1 专业化的运作队伍第98页
        6.3.2 专注提升赛事质量第98-99页
        6.3.3 多样化的营销策略第99-101页
        6.3.4 政府支持第101-102页
    6.4 中国足球——国内体育市场弊端的典型案例分析第102-107页
        6.4.1 体制和管理的弊端第102-104页
        6.4.2 足球的后备人才不足第104-106页
        6.4.3 体育营销不足,联赛收入较低第106-107页
    6.5 国内外案例的启示第107-109页
        6.5.1 以联盟为核心的管理体系第107-108页
        6.5.2 以经济利益为核心的运行机制第108页
        6.5.3 以市场需求为核心的营销体系第108-109页
        6.5.4 政府的宏观调控与市场的直接调和有机结合第109页
    6.6 本章小结第109-111页
7 基于互惠的体育消费关系治理第111-124页
    7.1 体育消费关系中的互惠因素的分析第111-114页
        7.1.1 整体框架第111-113页
        7.1.2 正互惠与负互惠第113页
        7.1.3 强互惠第113页
        7.1.4 第三方惩罚第113-114页
    7.2 基于互惠的体育消费关系治理模型构建第114-117页
        7.2.1 基础模型第114-116页
        7.2.2 拓展模型第116-117页
    7.3 数值仿真第117-119页
    7.4 结果讨论第119-120页
        7.4.1 避免负互惠关系形成,促进正互惠关系形成第119-120页
        7.4.2 恰当运用强互惠和第三方惩罚第120页
    7.5 案例:欧洲足球冠军联赛的互惠治理及其对中国足球的启示第120-123页
        7.5.1 欧洲足球冠军联赛的互惠治理第121-122页
        7.5.2 欧冠的互惠治理对中国足球的启示第122-123页
    7.6 本章小结第123-124页
8 促进中国体育消费市场健康发展的建议第124-132页
    8.1 提升企业营销能力的对策建议第124-127页
        8.1.1 培育体育消费者承诺第124-125页
        8.1.2 加强体育消费者信任第125页
        8.1.3 注重互惠在关系营销中作用第125-126页
        8.1.4 制订合理的体育消费品价格第126页
        8.1.5 建立高效的、覆盖目标市场的渠道第126-127页
        8.1.6 充分利用传播媒介吸引更多的体育消费者第127页
    8.2 引导和促进体育消费市场发展的政策建议第127-131页
        8.2.1 健全体育消费市场的各项法规,加强监督和管理第128页
        8.2.2 建设完善的诚信体系,加强行业自律第128-129页
        8.2.3 建立现代产权制度,确立体育企业的产权主体第129页
        8.2.4 加大宣传力度,以全民健身为契机大力推动体育社会化第129-130页
        8.2.5 加快体育基础设施的建设,改善居民体育锻炼环境第130页
        8.2.6 优化体育产业结构,健全多元化的体育投资和消费机制第130-131页
    8.3 本章小节第131-132页
9 结论与展望第132-134页
    9.1 主要结论第132-133页
    9.2 研究的局限第133-134页
参考文献第134-145页
致谢第145-146页
攻读学位期间主要的研究成果及目录第146-147页
附录第147-149页

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