| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、论文研究背景及意义 | 第9-10页 |
| (一) 论文研究背景 | 第9页 |
| (二) 论文研究意义 | 第9-10页 |
| 二、论文研究内容和方法 | 第10-11页 |
| (一) 论文研究内容 | 第10页 |
| (二) 论文研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 国产电影整合营销传播现状 | 第11-17页 |
| 一、国产电影树立整合营销传播理念 | 第11-12页 |
| 二、国产电影整合营销传播背景 | 第12-13页 |
| (一) 中国电影市场现状 | 第12页 |
| (二) 政策法规 | 第12-13页 |
| 三、中国电影营销手段分析 | 第13-14页 |
| (一) 推式营销 | 第13页 |
| (二) 拉式营销 | 第13-14页 |
| (三) 电影促销 | 第14页 |
| 四、现阶段整合营销传播存在的问题 | 第14-17页 |
| (一) 理念普及,重视不足 | 第14-15页 |
| (二) 调研不足,传播效果差,盈利模式单一,后电影产品匮乏 | 第15-17页 |
| 第二章 深化整合营销传播 | 第17-19页 |
| 一、深化整合营销传播原因 | 第17页 |
| 二、深化整合营销传播方式 | 第17-19页 |
| 第三章 《小时代》整合营销传播战略 | 第19-25页 |
| 一、电影《小时代》简介 | 第19-20页 |
| 二、《小时代》环境分析 | 第20-21页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第20页 |
| (二) 微观环境分析 | 第20-21页 |
| 三、《小时代》SWOT分析 | 第21-22页 |
| (一) 《小时代》的优势分析 | 第21-22页 |
| (二) 《小时代》的劣势分析 | 第22页 |
| (三) 《小时代》的风险分析 | 第22页 |
| (四) 《小时代》的机遇分析 | 第22页 |
| 四、《小时代》品牌策略 | 第22-25页 |
| (一) 目标市场定位 | 第22-23页 |
| (二) 品牌战略构架 | 第23-25页 |
| 第四章 《小时代》整合营销传播实施 | 第25-39页 |
| 一、《小时代》电影的品牌营销 | 第25-27页 |
| (一) 《小时代》的明星品牌策略 | 第25-26页 |
| (二) 导演品牌策略 | 第26页 |
| (三) 影片的品牌策略 | 第26-27页 |
| 二、《小时代》的院线营销 | 第27-28页 |
| 三、《小时代》档期营销 | 第28-29页 |
| 四、《小时代》的网络营销——以微博营销为例 | 第29-33页 |
| (一) 《小时代》选择微博为营销主战场 | 第29-30页 |
| (二) 大数据下的微博分析 | 第30-32页 |
| (三) 《小时代》微博营销具体实施和效果 | 第32-33页 |
| 五、《小时代》嘉年华线下营销 | 第33-35页 |
| 六、《小时代》影企联合营销 | 第35-37页 |
| 七、综合多种营销方式 | 第37-39页 |
| 第五章 《小时代》在整合营销传播中的优劣势分析 | 第39-43页 |
| 一、《小时代》在整合营销传播中的优势 | 第39-40页 |
| 二、《小时代》整合营销传播中的不足 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |