| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 研究方法 | 第7-8页 |
| 1.3 论文内容及框架 | 第8-10页 |
| 1.4 论文创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-26页 |
| 2.1 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 国外品牌价值的研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 国内品牌价值的研究 | 第13-15页 |
| 2.2 服装品牌和品牌价值 | 第15-23页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 服装品牌的定义及特征 | 第16-18页 |
| 2.2.3 品牌价值的内涵 | 第18-20页 |
| 2.2.4 服装品牌价值的构成因子 | 第20-21页 |
| 2.2.5 品牌价值的评测方法 | 第21-23页 |
| 2.3 服装消费者评价研究的理论基础 | 第23-25页 |
| 2.3.1 基于消费者消费态度理论 | 第23页 |
| 2.3.2 风险知觉理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3 优先效应与近因效应理论 | 第24页 |
| 2.3.4 基于方法-目的链理论 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 消费者评价过程对服装品牌价值的作用机理 | 第26-34页 |
| 3.1 消费者评价过程 | 第26-30页 |
| 3.1.1 消费者评价定义 | 第26页 |
| 3.1.2 消费者的个体特征服装产品的影响 | 第26-27页 |
| 3.1.3 消费者对服装品牌的评价过程 | 第27-28页 |
| 3.1.4 消费者评价过程模型 | 第28-30页 |
| 3.2 消费者评价影响服装品牌价值的实质 | 第30-33页 |
| 3.2.1 服装品牌价值影响因素中的消费者成分 | 第30-32页 |
| 3.2.2 消费者评价对服装品牌价值的作用机理 | 第32-33页 |
| 3.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 研究模型的构建和设计 | 第34-46页 |
| 4.1 品牌价值评价指标体系的构建 | 第34-38页 |
| 4.1.1 基于消费者的品牌价值指标的构成 | 第34-35页 |
| 4.1.2 基于消费者评价的品牌价值影响因子的选取 | 第35-36页 |
| 4.1.3 影响因子概念的界定 | 第36-38页 |
| 4.2 研究假设 | 第38-39页 |
| 4.3 理论模型 | 第39-40页 |
| 4.4 问卷设计 | 第40-44页 |
| 4.5 数据收集 | 第44-45页 |
| 4.5.1 预调研 | 第44页 |
| 4.5.2 正式调研 | 第44-45页 |
| 4.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 数据的统计分析和讨论 | 第46-60页 |
| 5.1 描述性统计 | 第46-49页 |
| 5.1.1 样本基本情况分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 正态性检验 | 第47-49页 |
| 5.2 量表的信度分析 | 第49-51页 |
| 5.3 量表的效度分析 | 第51-55页 |
| 5.4 相关性分析 | 第55-58页 |
| 5.5 本章小结 | 第58-60页 |
| 第六章 研究结果的讨论和提升服装品牌价值的建议 | 第60-66页 |
| 6.1 研究结果的分析与讨论 | 第60-62页 |
| 6.1.1 研究结果的分析 | 第60-61页 |
| 6.1.2 研究结果的讨论 | 第61-62页 |
| 6.2 提升服装品牌价值的对策和建议 | 第62-65页 |
| 6.2.1 扩大服装品牌认知度 | 第62页 |
| 6.2.2 提高服装品牌的知名度 | 第62-63页 |
| 6.2.3 形成服装品牌偏好 | 第63页 |
| 6.2.4 强化服装的品质认知 | 第63-64页 |
| 6.2.5 丰富服装品牌联想 | 第64页 |
| 6.2.6 培养服装品牌忠诚 | 第64-65页 |
| 6.3 研究限制 | 第65页 |
| 6.4 后续研究及展望 | 第65页 |
| 6.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |