| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题的提出 | 第13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 植入式广告的相关研究 | 第15-25页 |
| 2.1.1 植入式广告的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 植入式广告的传播载体类型 | 第16-18页 |
| 2.1.3 植入式广告的效果 | 第18-25页 |
| 2.2 受众注意理论的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.2.1 注意理论在广告中的运用 | 第25页 |
| 2.2.2 有意注意和无意注意 | 第25-27页 |
| 2.3 文献综述小结 | 第27-28页 |
| 3 研究思路与研究设计 | 第28-36页 |
| 3.1 研究思路和方法 | 第28-30页 |
| 3.1.1 研究思路 | 第28-29页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第29-30页 |
| 3.2 研究模型与假设 | 第30-31页 |
| 3.2.1 研究模型 | 第30页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第30-31页 |
| 3.3 实验设计 | 第31-36页 |
| 3.3.1 实验素材准备阶段 | 第31-33页 |
| 3.3.2 预实验 | 第33页 |
| 3.3.3 正式实验 | 第33-36页 |
| 4 实验数据分析 | 第36-51页 |
| 4.1 数据收集 | 第36页 |
| 4.2 实验一数据分析 | 第36-43页 |
| 4.2.1 样本的描述性统计 | 第36-37页 |
| 4.2.2 注意方式对品牌回忆的独立性t检验 | 第37-43页 |
| 4.3 实验二数据分析 | 第43-51页 |
| 4.3.1 样本的描述性统计 | 第44-45页 |
| 4.3.2 对比性情境下品牌回忆的非参数检验 | 第45-46页 |
| 4.3.3 运动变化情境下品牌回忆的非参数检验 | 第46-47页 |
| 4.3.4 高低强度情境下品牌回忆的非参数检验 | 第47-48页 |
| 4.3.5 新异性情境下品牌回忆的非参数检验 | 第48-49页 |
| 4.3.6 不同情境之间品牌回忆的非参数检验 | 第49-51页 |
| 5 研究结论与建议 | 第51-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.1.1 不同的注意方式下,受众对影片中植入式广告的品牌回忆具有显著差异 | 第51-52页 |
| 5.1.2 不同情景的受众品牌回忆具有显著差异 | 第52页 |
| 5.2 本文研究启示 | 第52-53页 |
| 5.3 研究创新性 | 第53-54页 |
| 5.4 研究的局限与未来研究方向 | 第54-56页 |
| 5.4.1 研究的局限 | 第54-55页 |
| 5.4.2 未来研究方向 | 第55-56页 |
| 附录1 | 第56-58页 |
| 附录2 | 第58-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |