| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第10-11页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 拟解决的关键问题 | 第12页 |
| 1.6 创新之处 | 第12-13页 |
| 2 营销性微电影综述 | 第13-25页 |
| 2.1 营销性微电影的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 营销性微电影的发展历程 | 第14-15页 |
| 2.3 营销性微电影的特点 | 第15-19页 |
| 2.3.1 受众需求：以潜在消费群体需求为出发点 | 第16-18页 |
| 2.3.2 内容方面：创意与营销内容的完美结合 | 第18页 |
| 2.3.3 制作环节：打造专业，系列制胜 | 第18-19页 |
| 2.4 营销性微电影传播模式及过程 | 第19-22页 |
| 2.4.1 阳光传播模式的提出 | 第19-21页 |
| 2.4.2 建立在阳光模式上的微电影传播模式 | 第21-22页 |
| 2.5 营销性微电影与传统广告影像的不同 | 第22-25页 |
| 2.5.1 与电影植入广告的差异 | 第22-23页 |
| 2.5.2 与影视广告的异同 | 第23页 |
| 2.5.3 营销性微电影的传播优势 | 第23-25页 |
| 3 营销性微电影的商业模式及理论依据 | 第25-28页 |
| 3.1 营销性微电影的商业模式现状 | 第25页 |
| 3.2 营销性微电影商业模式理论依据 | 第25-28页 |
| 3.2.1 长尾理论概念及实质 | 第25-26页 |
| 3.2.2 长尾效应在网络的具体体现 | 第26-28页 |
| 4 营销性微电影商业模式类型 | 第28-35页 |
| 4.1 营销性微电影商业模式之一：商业定制模式 | 第28-29页 |
| 4.1.1 产品征集的定制运作 | 第29-31页 |
| 4.1.2 网站系统的定制设计 | 第30页 |
| 4.1.3 观众用户的定制服务 | 第30-31页 |
| 4.2 营销性微电影商业模式之二：移动互联模式 | 第31-32页 |
| 4.2.1 作为内容提供商的民营电视 | 第31-32页 |
| 4.2.2 作为服务终端的电信行业 | 第32页 |
| 4.3 营销性微电影商业模式之三：台网联动模式 | 第32-33页 |
| 4.3.1 作为视频提供商的视频网站 | 第33页 |
| 4.3.2 作为内容传播方的电视媒体 | 第33页 |
| 4.4 营销性微电影商业模式之四：院线联动模式 | 第33-35页 |
| 4.4.1 长尾效应的背离 | 第34页 |
| 4.4.2 院线营销的新尝试 | 第34-35页 |
| 5 营销性微电影发展前景分析 | 第35-43页 |
| 5.1 营销性微电影发展现状 | 第35页 |
| 5.2 基于营销性微电影发展现状的 SWOT 分析 | 第35-41页 |
| 5.2.1 营销性微电影内在优势 | 第36-38页 |
| 5.2.2 营销性微电影的劣势 | 第38-39页 |
| 5.2.3 营销性微电影的机遇 | 第39-40页 |
| 5.2.4 营销性微电影面临的挑战 | 第40-41页 |
| 5.3 营销性微电影发展前景 | 第41-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |