| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目次 | 第7-12页 |
| 第1章 引言 | 第12-13页 |
| 1.1 提出问题 | 第12页 |
| 1.2 研究方法及内容 | 第12页 |
| 1.3 研究/设计方案 | 第12-13页 |
| 第2章 市场调查 | 第13-20页 |
| 2.1 宏观环境 | 第13-14页 |
| 2.2 微观环境 | 第14-20页 |
| 2.2.1 省内购房客户增添新市场 | 第14-16页 |
| 2.2.2 玉环经济实力浅析 | 第16-17页 |
| 2.2.3 玉环县客户的购买力+在杭购房置业意愿=玉环客户在杭市场 | 第17-20页 |
| 第3章 目标市场 | 第20-24页 |
| 3.1 “为子女”客户群 | 第20-21页 |
| 3.2 “为投资”客户群 | 第21-22页 |
| 3.3 “为创业”客户群 | 第22页 |
| 3.4 “为养老”客户群 | 第22-23页 |
| 3.5 “为面子”客户群 | 第23-24页 |
| 第4章 竞争对手分析 | 第24-32页 |
| 4.1 寻找竞争对手 | 第24-30页 |
| 4.1.1 绿地·城市公馆 | 第27页 |
| 4.1.2 汤臣名都 | 第27-28页 |
| 4.1.3 华龙时代广场 | 第28-29页 |
| 4.1.4 渝汇·蓝湾国际三期 | 第29页 |
| 4.1.5 苏泊尔·紫桂苑 | 第29-30页 |
| 4.2 与竞争对手的SWOT分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 优势(strength) | 第30页 |
| 4.2.2 劣势(weakness) | 第30-31页 |
| 4.2.3 机会(opportunity) | 第31页 |
| 4.2.4 威胁(threats) | 第31-32页 |
| 第5章 活动设计 | 第32-36页 |
| 5.1 活动大纲 | 第32页 |
| 5.2 活动场地选择 | 第32-33页 |
| 5.3 活动流程 | 第33-34页 |
| 5.4 活动前物料准备 | 第34页 |
| 5.5 现场物料清单 | 第34-35页 |
| 5.6 讲座话题建议 | 第35-36页 |
| 第6章 活动招商(拟) | 第36-38页 |
| 6.1 留学机构 | 第36-37页 |
| 6.2 教育辅导机构 | 第37页 |
| 6.3 房地产公司 | 第37-38页 |
| 第7章 广告创意策略 | 第38-44页 |
| 7.1 广告沟通目标 | 第38页 |
| 7.2 广告表现策略 | 第38-40页 |
| 7.2.1 提炼广告主题教育ing | 第38页 |
| 7.2.2 主题选择支持点教育引领市场 | 第38-39页 |
| 7.2.3 创意表达的形式 | 第39-40页 |
| 7.3 线上传播 | 第40-43页 |
| 7.4 现场造势 | 第43-44页 |
| 第8章 媒体计划 | 第44-54页 |
| 8.1 《今曰玉环》排期 | 第44-49页 |
| 8.2 微信推广 | 第49-51页 |
| 8.3 搜房门户 | 第51-52页 |
| 8.4 QQ群问卷 | 第52-54页 |
| 第9章 预算立项 | 第54-55页 |
| 第10章 活动效果评估 | 第55-60页 |
| 10.1 评估意义 | 第55页 |
| 10.2 理论基础 | 第55-56页 |
| 10.3 评估方法 | 第56-60页 |
| 10.3.1 定性研究 | 第56-58页 |
| 10.3.2 定量研究 | 第58-60页 |
| 第11章 策划阐述 | 第60-66页 |
| 11.1 策划背景梳理 | 第60-62页 |
| 11.1.1 杭州楼市持续低迷,降价潮引崩盘说 | 第60页 |
| 11.1.2 杭州新楼盘不断亮相,房地产广告现新模式 | 第60-61页 |
| 11.1.3 2012年杭州彻底取消择校费 | 第61页 |
| 11.1.4 省内购房客户增添新市场 | 第61-62页 |
| 11.2 策划目的 | 第62页 |
| 11.3 策划起步,市调先行 | 第62-63页 |
| 11.4 主题设计与利益点投射 | 第63-64页 |
| 11.5 媒体策略思考 | 第64-65页 |
| 11.6 本次活动策划的不足 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附件 | 第69-73页 |
| 主持人手卡-1 | 第69页 |
| 主持人手卡-2 | 第69-70页 |
| 主持人手卡-3 | 第70页 |
| 邀请函-1 | 第70页 |
| 邀请函-2 | 第70-71页 |
| 报广-1 | 第71-72页 |
| 报广-2 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间主要实践成果及经历 | 第73页 |